《市場行銷學通論（第8版）》是2020年1月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是郭國慶。
基本介紹
- 書名：市場行銷學通論（第8版）
- 作者：郭國慶
- ISBN：9787300277868
- 定價：49元
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2020年1月
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
作者以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，對《市場行銷學通論》（第7版）進行了修訂和完善。第8版全面系統地介紹了市場行銷的基本概念、理論和方法，採用定性與定量相結合的方法，準確地闡述市場行銷原理，體現行銷學科的科學性。全書補充了市場行銷學的新理論及新發展，尤其是數位化帶來的新挑戰；在借鑑國內外行銷學界新成果的基礎上，根據中國企業行銷實踐的現實，對各章節的重點難點問題均配套相應的全新案例，使讀者易於學習和套用。
具體修訂內容包括：
將原“新產品開發戰略”一章刪減為一節，併入“產品與服務策略”一章。
“分銷策略”一章新增“物流與供應鏈管理”等內容。
增加數十個新概念，包括變革行銷、數字行銷、顧客份額、行銷洞見、品牌價值鏈、感知地圖、PWYW定價、價值遞送網路、全渠道行銷、程式化廣告、數據洞察、用戶畫像等。
增加全新案例，包括蘇寧易購的電商扶貧、馬雲和抖音的成功、華冠的綠色行銷、小米的直供渠道、瑞幸咖啡2019年目標市場選擇、vivo手機的新產品開發、多點Dmall+鏈商平台的全面數位化、小紅書的魅力、聊天機器人的新用途等。
本書配有數字資源平台，提供教學PPT、知識點庫、學習指導及海量題庫。
圖書目錄
第1篇 緒 論
第1章 行銷與行銷學
第1節 行銷與變革行銷
第2節 行銷的重要性
第3節 行銷學的性質、研究對象與發展歷程
第2章 行銷哲學的演變
第1節 行銷觀念
第2節 行銷組合的演變
第3節 行銷哲學新視野
第3章 戰略計畫與行銷管理
第1節 戰略計畫與市場導向
第2節 行銷管理
第3節 行銷管理過程
第4節 行銷信息系統
第2篇 市場分析
第4章 行銷環境分析
第1節 行銷環境概述
第2節 行銷微觀環境
第3節 行銷巨觀環境
第5章 行銷調研與市場需求預測
第1節 行銷調研過程
第2節 行銷數據分析
第3節 市場需求測量
第4節 估計當前市場需求
第5節 市場需求預測
第6章 消費者市場及其購買行為
第1節 消費者市場
第2節 影響消費者購買行為的因素
第3節 消費者購買行為與決策
第7章 組織市場購買行為
第1節 組織市場
第2節 產業市場購買行為
第3節 中間商購買行為與政府採購
第3篇 行銷戰略
第8章 目標行銷戰略
第1節 市場區隔
第2節 目標市場選擇
第3節 市場定位
第9章 市場競爭戰略
第1節 競爭者分析
第2節 基本競爭戰略
第3節 市場地位與競爭戰略
第4篇 行銷策略
第10章 產品與服務策略
第1節 產品組合策略
第2節 產品生命周期
第3節 新產品開發
第4節 服務與服務行銷
第5節 服務質量管理
第11章 品牌策略
第1節 品牌與品牌資產
第2節 品牌策略選擇
第12章 定價策略
第1節 影響定價的因素
第2節 定價方法
第3節 定價策略
第4節 價格變動與企業對策
第13章 分銷策略
第1節 分銷渠道的職能與類型
第2節 分銷渠道策略
第3節 物流與供應鏈管理
第14章 促銷策略
第1節 促銷組合
第2節 廣告策略
第3節 推銷策略
第4節 銷售促進策略
第5節 公共關係策略
第5篇 行銷管理與大數據行銷
第15章 行銷管理
第1節 行銷計畫與執行
第2節 行銷組織
第3節 行銷控制
第16章 大數據行銷
第1節 大數據行銷的價值
第2節 大數據行銷的主要模式
第3節 大數據行銷的程式
第4節 大數據行銷的新發展
參考文獻
