《市場行銷學通論第二版》是2003年中國人民大學出版社出版的圖書，作者是郭國慶。
基本介紹
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書運用歷史研究與現實研究相結合、規範研究與實證研究相結合，以及定型研究與定量研究相結合的方法，系統探討了20世紀市場行銷學產生、發展與套用的概貌，深入分析了市場行銷學原理在中國市場行銷環境下的適應性。
本書既注重論述市場行銷學相關概念、原理的歷史演變,又善於展示市場行銷學科的最新發展以及21世紀市場行銷學的未來趨勢;既充分吸收和借鑑國內外學術界的最新成果,又明確澄清現有文獻的缺陷與不足;既從中國國情出發引入現代行銷理論的精髓,又對中國的行銷案例以及中國企業對行銷理論的貢獻等給予了充分體現。本書對...
圖書目錄
第1篇 緒論
第1章 導論
第2章 企業戰略計畫與市場行銷管理過程
第2篇 市場分析
第3章 市場行銷環境分析
第4章 消費者市場及其購買行為
第5章 組織市場及其購買行為
第6章 市場行銷信息系統
第7章 市場需求測量與預測
第3篇 市場行銷戰略
第8章 市場競爭戰略
第9章 目標市場戰略
第10章 市場開發戰略
第11章 品牌戰略
第12章 物流戰略
第4篇 市場行銷組合策略
第13章 產品策略
第14章 定價策略
第15章 ...
