基本介紹
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
本書為《市場行銷學通論（第六版）》一書的配套學習用書，主要用於學生課後練習以及高校考試複習。同時，也可作為自學者自測使用。主要包括各種題型的練習題以及案例分析題，同時也包含一些相關的課外延伸閱讀資料。
作者簡介
郭國慶 經濟學博士，中國人民大學商學院教授、博士生導師，中國人民大學中國市場行銷研究中心主任。第十一屆全國人大代表，第八、九、十屆全國政協委員，第七屆全國青聯委員。國家自然科學基金委員會管理科學部評審組專家，中國高校市場學研究會副會長，中國商業史學會副會長，《中國行銷評論》雜誌副主編，Journal of Chinese Marketing 雜誌副主編，Asian Journal of Marketing雜誌編委，英國牛津大學企業聲譽中心國際研究員。
目錄
第1章 導論
第2章 市場行銷哲學的演變
第3章 戰略計畫與市場行銷管理
第4章 市場行銷環境分析
第5章 市場調研與市場需求預測
第6章 消費者市場及其購買行為
第7章 組織市場分析
第8章 目標市場戰略
第9章 市場競爭戰略
第10章 新產品開發戰略
第11章 國際行銷戰略
第12章 產品與服務策略
第13章 品牌策略
第14章 定價策略
第15章 分銷策略
第16章 溝通與促銷策略
第17章 市場行銷管理
第18章 市場行銷新動向
