本書是“十一五”國家級規劃教材和“十二五”職業教育國家規劃教材，以培養高等職業院校學生行銷技能為主線，在體例編排上設定了知識目標、技能目標、學習任務、學習引導、思考題、學習指導、典型案例和工作頁等項目；內容編排上力求介紹本學科的新理論、新知識、新思想和新實踐，以指導讀者掌握市場行銷理論和知識，學會市場行銷必要的行銷技能。
基本介紹
- 書名：市場行銷（第二版）
- 作者：王紀忠
- ISBN：978-7-301-26711-0
- 類別：經濟管理類
- 頁數：324
- 定價：￥39.00
- 出版時間：2016-06-23
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
- 叢書名：未名創新·全國職業教育規劃教材·財經商貿系列
內容簡介,章節目錄,作者簡介,書 評,
內容簡介
本書是“十一五”國家級規劃教材和“十二五”職業教育國家規劃教材，以培養高等職業院校學生行銷技能為主線，在體例編排上設定了知識目標、技能目標、學習任務、學習引導、思考題、學習指導、典型案例和工作頁等項目；內容編排上力求介紹本學科的新理論、新知識、新思想和新實踐，以指導讀者掌握市場行銷理論和知識，學會市場行銷必要的行銷技能。本書除緒論部分外共有13個項目：市場行銷調研、市場分析、市場戰略分析、市場選擇、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、行銷新發展、行銷道德、國際行銷、行銷控制和行銷綜合實訓。 本書適合作為高等職業院校市場行銷類、工商管理類和經濟貿易類專業類教材，也可供市場行銷專業人員參考。
章節目錄
緒 論 樹立現代市場行銷觀念
0.1 認識市場和理解市場行銷
0.2 市場行銷基本理論
0.3 解析市場行銷的發展
0.4 基礎訓練
1 市場行銷調研
1.1 學習引導
1.2 工作頁
2 市場分析
2.1 學習引導
2.2 工作頁
3 市場戰略分析
3.1 學習引導
3.2 工作頁
4 市場選擇
4.1 學習引導
4.2 工作頁
5 行銷策略制定——產品策略
5.1 學習引導
5.2 工作頁
6 行銷策略制定——定價策略
6.1 學習引導
6.2 工作頁
7 行銷策略制定——分銷策略
7.1 學習引導
7.2 工作頁
8 行銷策略制定——促銷策略
8.1 學習引導
8.2 工作頁
9 行銷新發展
9.1 學習引導
9.2 工作頁
10 行銷道德
10.1 學習引導
10.2 工作頁
11 國際行銷
11.1 學習引導
11.2 工作頁
12 行銷控制
12.1 學習引導
12.2 工作頁
13 行銷綜合實訓
13.1 綜合素質訓練
13.2 市場行銷綜合訓練
13.3 總結與建議
總結參考文獻
作者簡介
海南職業技術學院，教授
書 評
本書是“十一五”國家級規劃教材和“十二五”職業教育國家規劃教材，由高職院校教師聯合企業管理人員聯合編寫。
