《大學管理類教材叢書?市場行銷學(第2版)》以我國正在建設和完善的社會主義市場經濟體系為基本框架，圍繞我國企業在現代企業制度條件下的再創造展開探討
基本介紹
- 書名：大學管理類教材叢書·市場行銷學
- ISBN：7309028112
- 頁數：575頁
- 出版社：復旦大學出版社
- 出版時間：2005年8月1日
- 裝幀：平裝
- 版 次：第2版
- 正文語種：簡體中文
- 條形碼： 9787309028119
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《大學管理類教材叢書市場行銷學(第2版)》共設市場綜述、市場機會、市場研究、市場調查、市場區隔、市場策略、市場行銷管理、市場行銷發展趨勢等二十五章。每章後均附有小結和複習思考題。
圖書目錄
第一章 市場綜述
第一節 市場和市場功能
第二節 市場結構
第三節 市場競爭
第二章 市場觀念
第一節 生產觀念
第二節 產品觀念
第三節 推銷觀念
第四節 行銷觀念
第五節 社會行銷觀念
第三章 市場行銷
第一節 行銷和行銷管理
第二節 營 銷的核心概念
第四章 市場機會
第一節 市場環境
第二節 市場信息
第三節 市場衡量
第四節 市場平衡
第五章 市場研究
第一節 消費者和競爭者研究
第二節 中間商與供應商
第六章 市場調查
第一節 市場調查的內容
第二節 市場調查的步驟
第三節 市場調查的方法
第四節 市場調查的技術
第七章 市場預測
第一節 市場預測的內容
第二節 市場預測的步驟
第三節 市場預測方法
第四節 市場預測技術
第八章 市場信息系統
第一節 市場信息系統的建立
第二節 企業市場信息系統的構成
第三節 建立企業市場信息系統的步驟
第四節 市場信息系統的實例
第九章 市場購買
第一節 影響市場購買的因素
第二節 消費者購買行為
第三節 生產者市場購買行為
第四節 組織機構購買行為
第十章 市場區隔
第一節 服務的涵義與分類
第二節 顧客服務
第三節 服務的發展趨勢
第十一章 市場策略五：價格策略
第一節 價格綜述
第二節 定價目標與程式
第三節 定價方法
第四節 價格策略
第十二章 市場策略六：分銷渠道策略
第一節 分銷渠道綜述
第二節 分銷渠道的成員
第三節 分銷渠道的設計與管理
第十三章 市場策略七：溝通策略
第一節 溝通綜述
第二節 溝通步驟
第十四章 市場策略八：廣告策略
第一節 廣告目標和預算
第二節 廣告策略的制定
第三節 廣告效果評價
第十五章 市場策略九：人員推銷策略
第一節 人員推銷綜述
第二節 人員推銷的管理
第三節 推銷技巧
第十六章 市場策略十：促銷策略
第一節 促銷的特點和類型
第二節 促銷目標
第三節 促銷工具
第四節 促銷策略的制定
第五節 促銷的實施和評價
第十七章 市場策略十一：公關策略
第一節 公共關係的起源與涵義
第二節 公共關係的功能及內容
第三節 公共關係活動
第十八章 市場策略十二：行銷談判
第一節 行銷談判的定義和分類
第二節 行銷談判的準備
第三節 行銷談判策略
第四節 影響行銷談判的主要因素分析
第十九章 市場行銷管理
第一節 市場行銷計畫
第二節 市場行銷實施
第三節 市場行銷組織
第四節 市場行銷控制
第二十章 市場行銷發展
第一節 網路行銷
第二節 關係行銷
第三節 服務行銷
第四節 資料庫行銷
