行銷學原理（第二版）

《行銷學原理（第二版）》是2013年出版的圖書，作者是吳長順。

基本介紹

• 書名：行銷學原理(第二版）
• 作者：吳長順
• ISBN：978-7-301-22471-7
• 頁數：228
• 定價：￥28.00
• 出版時間：2013-05-27
• 字數：333 千字
• 叢書名：全國高等院校財經管理類規劃教材

基本信息

書號： 22471 ISBN： 978-7-301-22471-7

作者： 吳長順 版次： 2

開本： 16開 裝訂： 平

字數： 333 千字 頁數：228 定價： ￥28.00

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出版日期： 2013-05-27 叢書名： 全國高等院校財經管理類規劃教材

內容簡介

本書既包含行銷學基本和核心的理論，也吸取了新近的一些研究成果，還介紹了網路時代的新型行銷模式。本書分為十章，主要內容包括：市場行銷學概論，行銷調研和市場預測，消費者和組織市場購買行為，目標行銷和市場定位，戰略規劃和行銷計畫，產品與品牌策略，分銷渠道策略，定價策略，整合行銷溝通策略和廣告，營業推廣、公共關係、人員行銷和直復行銷。本書簡明易懂，著重闡述重點和難點，並配以相關案例、思考討論題、同步測練與解析和模擬試題。

目錄

第一章 行銷的基本概念

1 行銷的定義

2 行銷觀念的演進

3 行銷管理

4 非贏利性行銷

5 行銷學的研究對象與方法

第二章 行銷規劃

1 行銷規劃

2 銷售預測

第三章 巨觀行銷環境

1 巨觀環境的重要性

2 巨觀行銷環境的內容

第四章 行銷信息系統與行銷研究

1 行銷信息系統

2 行銷研究

第五章 消費品市場

1 消費者的購買決策

2 影響消費者行為的因素

第六章 工業品市場

1 工業品市場的類別與特性

2 工業品的購買角色與類型

3 工業品的購買決策過程

4 影響工業品購買行為的因素

第七章 目標市場與行銷定位

1 目標市場行銷的演進與步驟

2 市場區隔

3 目標市場的選擇

4 行銷定位

第八章 產品策略

1 產品的意義

2 產品的分類

3 產品的品牌與包裝

4 產品組合決策

5 產品線決策

6 服務行銷

第九章 新產品開發與產品市場生命周期

1 新產品開發的過程

2 新產品的採用

3 產品市場生命周期

第十章 定價策略

1 價格與非價格競爭

2 影響定價決策的因素

3 定價方法

4 新產品定價及價格調整

第十一章 分銷渠道

1 分銷渠道的性質

2 分銷渠道的整合

3 製造商的渠道決策

4 渠道的合作、衝突與領導

第十二章 零售、批發和物流管理

1 零售

2 批發

3 物流管理

第十三章 整合行銷傳播

1 信息溝通

2 促銷預算

3 促銷組合

第十四章 廣告、市場推廣和公共關係

1 廣告

2 市場推廣

3 公共關係

第十五章 人員推銷

1 銷售人員的類型與任務

2 銷售隊伍的結構與規模

3 銷售人員的管理

4 人員推銷的過程

作者簡介

中山大學管理學院，教授

書評

本書內容全面、論述清晰、文筆簡練流暢、時代性強、實用性高，可作為大中專院校及各類職業高校的經濟與管理專業或其他專業學修行銷學課程的通用教材。本書對各類企業的行銷人員及管理人員的實際工作有參考價值，因而亦可作為各類培訓的教材。