《企業間行銷管理理論與實踐》是2017年科學出版社出版的圖書，作者是寧德煌、張曉霞。
基本介紹
- 中文名：企業間行銷管理理論與實踐
- 作者：寧德煌、張曉霞
- 出版社：科學出版社
- ISBN：9787030521545
- 出版時間：2017-03
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《企業間行銷管理理論與實踐》吸納了近年來國內外企業間行銷管理理論研究與套用的新成果，全面系統地研究了企業問行銷管理的有關問題。在理論方面，《企業間行銷管理理論與實踐》研究了企業間行銷管理過程、企業市場分析、企業市場關係行銷、企業間目標行銷戰略和企業間行銷策略。在實踐方面，《企業間行銷管理理論與實踐》對兩個中國本土企業的企業間行銷管理國內外套用實踐進行了探索性研究。
《企業間行銷管理理論與實踐》運用比較分析的方法，從理論上對企業間行銷與消費者行銷進行了全面和深入的比較研究，有助於讀者對企業間行銷的戰略和策略有深刻的認識。本書還將精準行銷、關係行銷和企業間行銷關係等行銷前沿理論引入到企業間行銷管理之中。
《企業間行銷管理理論與實踐》可以為廣大工商企業管理者及從事企業間行銷管理實踐的從業者提供理論與實踐指導，也可以為高等院校工商管理專業研究生、MBA提供學習與研究參考。
圖書目錄
第1章企業間行銷管理導論
第2章企業市場分析
第3章企業市場關係行銷
第4章企業間目標行銷戰略
第5章企業間行銷策略
第6章企業間行銷管理實踐案例一：R公司區域網路防泄密軟體中國市場行銷策略研究
第7章企業間行銷管理實踐案例二：N公司土耳其鋁箔市場行銷策略研究
後記
