企業持續行銷能力的理論與實證

內容簡介

本書在梳理有關研究文獻的基礎上，構建了由行銷文化、行銷學習能力、行銷運作能力構成的企業持續行銷能力的理論模型，提出了企業持續行銷能力內在作用關係以及其與企業長短期績效作用關係的相關假設，選取五省市130家企業為樣本，運用相關分析、回歸分析、結構方程模型等方法進行了實證分析。

實證結果發現，對企業持續行銷能力而言，行銷文化和行銷學習能力是行銷能力得以持續的基礎，行銷文化對行銷學習能力、行銷運作能力有顯著的正向影響，行銷學習能力對行銷運作能力有顯著的正向影響，持續行銷能力內在的作用機制是企業培育持續行銷能力的依據。

同時企業持續行銷能力與企業績效有重要的關係，行銷文化和行銷學習能力對企業長期績效的影響大於對短期績效的影響，而行銷運作能力對企業短期績效的影響大於對長期績效的影響，進一步闡明了企業持續行銷能力對企業長期發展的重要作用。

作者簡介

王利政，男，1978年9月出生，管理學博士。現就職於科學技術部中國科學技術發展戰略研究院，主要從事科技戰略、市場行銷、企業競爭力等領域的研究。

主持和參與國家級、省部級以及企業委託的研究課題二十多項，撰寫出版學術著作《企業核心競爭力新解》一部，參與編寫和出版了《中國科學技術指標》(科技黃皮書)等多部政府出版物；在《經濟管理》、《中國軟科學》、《中國科技論壇》、《吉林大學社科學報》等權威期刊和國際會議上發表學術論文十多篇，有多篇被中國人民大學書報資料中心：《新華文摘》等轉載、摘文，或被ISTP/ISSHP收錄，其中有代表性的有：《企業競爭優勢本源的探析——核心競爭力的再認識》、《企業持續行銷能力與企業績效關係的研究》、《企業持續行銷能力的理論探索與現實．價值》等。為中央和國務院撰寫與報送內參報告十餘篇，其中《關於加大投入力度、確保“十一五”科技發展指標達到規劃目標的建議》、《政府R&D資金來源分析及政策建議》等多篇報告獲得中央有關領導的重要批示。

圖書目錄

第一章緒論

1．1 研究背景和意義

1．2 研究目的和內容

1．3 研究方法和技術路線

第二章理論及文獻探討

2．1 企業能力的研究

2．2 企業行銷能力的研究

2．3 企業持續行銷能力的初探

第三章結構分析及關係假設

3．1 企業持續行銷能力的構成分析

3．2 企業持續行銷能力的內在結構關係

3．3 企業持續行銷能力與企業績效的關係

3．4 企業持續行銷能力與企業績效關係的探測性研究

第四章研究方法設計

4．1 量表設計

企業持續行銷能力的理論與實證

基本介紹

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