培育企業持續行銷力——理論、方法和策略

內容簡介

《培育企業持續行銷力——理論、方法和策略》本書的研究一方面是為了豐富和發展我國行銷學的理論和方法；另一方面力求通過更為新穎的角度，以企業持續行銷力為出發點，研究我國企業持續成長的問題，希望能對目前中國企業，尤其大量中小企業的發展提供幫助和指導。

企業持續成長是我國改革開放和發展中面臨的重大理論和實踐問題。我國經濟成長方式的轉變、我國國際競爭力的提升、我國市場經濟要繼續繁榮發展，道先必須解決企業持續成長的問題。對於企業持續成長的研究，現有的成果缺乏從行銷力的研究，缺乏對持續行銷力在企業持續成長中的地位和作用的研究。

作者介紹

王慶金，管理學博士，青島大學國際商學院副教授，碩士生導師。主要研究方向：技術經濟與管理、企業管理、城市經濟與創新管理等。近幾年來先後參與和主持完成國家自然科學基金、山東社科規劃以及山東軟科學項目等國家、省市課題10餘項，先後在核心期刊發表論文30餘篇，出版專著3部。目前主持山東社科規劃項目，山東自然科學基金等項目及參與國家自然科學基金、教育部“十一五”規劃課題等項目數項。

圖書目錄

第1章　緒論?

1.1　問題的提出

1.2　研究的目的和意義

1.3　國內研究現狀

1.4　學術與思路、創新點和技術路線

第2章　企業持續行銷力的概念與相關理論?

2.1　企業持續行銷力的概念與特徵

2.2　能力理論與企業持續行銷力

2.3　可持續行銷理論與企業持續行銷力

2.4　行銷觀念、行銷組合與企業持續行銷力

第3章　企業持續行銷力系統構架?

3.1　系統理論及其對企業持續行銷力研究的指導作用

3.2　企業持續行銷力系統結構模型

3.3　企業持續力系統協調性分析與控制

案例3-1　海爾行銷文化

案例3-2　摩托羅拉、IBM和施樂公司的行銷情報力

案例3-3　產品與市場整合——企業行銷力的源泉

案例3-4　蒙牛的利益平衡力——公益行銷促發展

第4章企業持續行銷力與企業持續成長研究?

4.1　模型和假設的提出

4.2　研究樣本、變數與方法

4.3　結果和分析

4.4　局限性與未來研究

4.5　小結

案例4-1　外資商企的持續行銷力促進企業持續成長

第5章　企業持續行銷力動力系統分析

5.1　企業持續行銷力的動力系統結構模型和演化模型

5.2　企業持續行銷力的重力

5.3　企業持續行銷力的動力源和動力

5.4　企業持續行銷力的阻力源和阻力

5.5　企業持續行銷力的卻與與企業持續行銷力關係模型

案例5-1　海信集團持續行銷力培育

第6章　企業持續行銷力系統評價

6.1　企業持續行銷力的評價指標體系

6.2　企業持續行銷力系編的持續性評價模型

培育企業持續行銷力——理論、方法和策略

基本介紹

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