可持續行銷

可持續行銷是20世紀90年代才被提出來的一個較新概念，是指可持續性經濟發展中的，支持可持續性經濟發展的市場行銷。

基本介紹

• 書名：可持續行銷
• 作者：[美] 黛安娜•馬丁(Diane Martin) 約翰•斯考滕(John Schouten)
• 原版名稱：Sustainable Marketing
• 譯者： 吳建新
• ISBN：978-7-5432-2366-0
• 類別：F713.50
• 頁數：270
• 出版社：格致出版社
• 出版時間：2014.05
• 裝幀：平裝
• 開本：787*1092 1/16

背景介紹

20世紀70年代以來，傳統的主流市場行銷理論就一直遭受著來自其他理論領域，包括非主流市場行銷理論的批評。例如，行銷戰略導致的對自然資源的任意開採，對消費者的實際需求關心太少卻生產出了太多的對健康和環境有害的產品，通過廣告的刺激、產品的差異化以及人為地縮短產品的生命周期導致了資源的浪費，等等。在這種形勢下，行銷學界也圍繞環境保護問題進行了卓有成效的討論，並提出了一系列影響廣泛的行銷概念。其中，以生態行銷、綠色行銷、可持續行銷最具代表性，它們都屬於環境行銷的概念範疇。

可持續行銷概念的提出者，雖然為未來行銷勾畫了一個想像中的新境界，但迄今並沒有為實踐者提出一個切實可行的策略體系。除非能夠發展出一個健全、完善的策略體系，可持續行銷對於實踐者來說仍將是一個烏托邦式的理想。除此之外，可持續行銷在承認為企業和消費者的信息不完全，進而只有有限理性的同時，同樣忽視了政府也存在信息不完全和有限理性的問題。

可持續行銷的特徵

1、它屬於巨觀行銷的範疇。

2、它致力於企業與生態環境間的協調發展。

3、它是保持企業盈利能力和延長企業壽命的一種努力。

4、它呼籲人們承認傳統行銷理論的局限性，因此信奉對市場進行政府管制的干預主義。