面向可持續發展的區域行銷戰略研究

內容簡介

《面向可持續發展的區域行銷戰略研究:以廣州增城市為例》內容簡介：在全球經濟一體化的今天，區域面臨市場化、競爭加劇和區域發展環境的複雜性，從而促進了區域行銷思維的覺醒和區域發展理論範式的轉型，因此，基於市場導向的區域行銷戰略規劃具有很大的現實需求。當前，國內外學術界有關區域行銷的思想觀點層出不窮，各種觀點也不盡相同，傳統的區域發展理論注重資源等條件，而很少關注制度的方面，尤其沒有考慮發展的市場需求方，即使考慮了也是把行銷作為外生的不可控制的變數，而忽視了作為制度的行銷因素的內生主導作用；西方的區域行銷理論，從美國市場學派到歐洲學派和區域形象學派，都把區域行銷作為一種工具和方法，而沒有真正揭示區域行銷與區域發展的真正關係，缺乏區域行銷的理論基礎研究；經典的西方區域行銷理論，產生的背景主要是西方已開發國家出現區域問題或區域衰落，這與中國的實際不是很相符，不太適用中國的區域行銷實踐；

20世紀90年代以後，我國城市規劃中出現了“區域（城市）行銷”的思想，但是沒有把握區域行銷的實質，而過分的強調推銷，因此出現了一些阻礙可持續發展的現象。

作者簡介

王山河，男，1975年12月出生，土家族。重慶黔江人，中山大學地理科學與規劃學院人文地理學專業博士畢業，獲理學博士學位，主要研究方向是區域可持續發展研究與規劃，主持國家社科基金項目1項，參研教育部博士點基金項目和廣東省重大科技興海項目各1項，在《經濟地理》、《城市問題》等核心期刊發表學術論文10餘篇。

熊正賢，男，1980年出生，漢族，湖南武岡市人。區域經濟學碩士，講師，重慶長江師範學院烏江流域社會經濟文化研究中心（重慶市重點人文社科研究基地）專職研究人員。近年來，主要從事區域經濟發展與管理研究，以第一作者公開發表論文10餘篇，其中核心4篇，主研國家社科基金1項，主持重慶社科規劃項目1項，主研市教委、移民局、科委項目3項，主研國際福特基金子項目等橫向課題多項。

圖書目錄

第1章區域行銷的研究綜述

第2章區域行銷的理論基礎

第3章區域行銷——區域發展的新思維

第4章區域行銷系統分析

第5章面向可持續發展的區域行銷戰略管理

第6章實證研究：增城市面向可持續發展的區域行銷戰略研究

第7章結論與建議

參考文獻

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基本介紹

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