《醫藥行銷》是2014年中國輕工業出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：醫藥行銷
- 作者：孫曉燕主編
- 出版社：中國輕工業出版社
- 出版時間：2014年
- 開本：16 開
- ISBN：9787501998463
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《醫藥行銷》 分四大模組，15個教學項目。模組一 醫藥市場行銷認知，主要介紹醫藥商品、醫藥市場、醫藥行銷以及市場行銷觀念，為學習者搭建醫藥行銷的基本知識框架；模組二 醫藥市場行銷分析，包括醫藥市場行銷環境和購買行為分析，以及醫藥市場競爭戰略；模組三 醫藥市場開發，重點介紹醫藥市場調查、市場預測與決策以及在此基礎上STP戰略的制定；模組四 醫藥市場行銷組合，包括醫藥市場產品策略、醫藥市場定價策略、醫藥市場渠道策略和醫藥市場促銷策略。
作者簡介
孫曉燕，女，42歲，副教授，現任山東商業職業技術學院工商管理學院副院長，市場行銷專業負責人。出版過2本與市場行銷相關的教材。
圖書目錄
模組一醫藥市場行銷認知
項目一認識醫藥商品與醫藥市場
項目二認識市場行銷與醫藥市場行銷
項目三認識市場行銷觀念
【思考題】
【項目實訓】醫藥市場分析
【學習檢測】
模組二醫藥市場行銷分析
項目一分析醫藥市場行銷環境
項目二分析醫藥消費者購買行為
項目三醫藥組織市場購買行為分析
項目四醫藥市場競爭性行銷戰略
【思考題】
【項目實訓】醫藥市場分析
【學習檢測】
模組三醫藥市場開發
項目一醫藥市場調查
項目二醫藥市場預測
項目三醫藥市場決策
項目四制定醫藥市場STP戰略
【思考題】
【項目實訓】保健品市場開發分析
【學習檢測】
模組四醫藥市場行銷組合策略
項目一制定醫藥產品策略
項目二制定醫藥市場的價格策略
項目三制定醫藥市場的分銷渠道策略
項目四制定醫藥市場促銷策略
【思考題】
【項目實訓】藥品招商程式調查
【學習檢測】
參考文獻
