《醫藥市場行銷學》是2011年中國中醫藥出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：醫藥市場行銷學
- 作者：官翠玲主編
- 類別：市場行銷
- 出版社：中國中醫藥出版社
- 出版時間：2011年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787513200400
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
進入21世紀以後，市場行銷的理論和觀點在不斷演進和創新，中國的醫藥衛生行業不斷變革，現行的醫藥市場行銷學教材已經不適應行銷教學的需要。為此，編者在中國中醫藥出版社的支持下，編寫了新世紀全國高等醫藥院校管理類創新教材《醫藥市場行銷學》。
醫藥市場行銷學是一門以經濟學、行為學、管理學和醫藥學為基礎的，研究以滿足顧客需求為中心、以管理顧客價值為主要內容的醫藥市場行銷活動及其規律的綜合性套用科學。本書在系統闡述市場行銷理論的基礎上，探索了醫藥市場行銷的規律、方法和技巧，並從醫藥市場行銷管理和顧客價值的角度探討了醫藥市場行銷的理論與實踐問題，具有創新性、前瞻性和實用性。
圖書目錄
第一篇 基礎理論：認識醫藥行銷管理
第一章 醫藥市場行銷和醫藥市場行銷學
第一節 醫藥產品和醫藥市場
一、醫藥產品
二、市場與醫藥市場
第二節 市場行銷和醫藥市場行銷
一、市場行銷含義的界定
二、醫藥市場行銷
三、醫藥市場行銷管理
第三節 醫藥市場行銷學的產生和發展
一、市場行銷學的產生和發展
二、醫藥市場行銷學在中國的傳播和運用
第四節 醫藥市場行銷學的研究
一、醫藥市場行銷學的性質
二、醫藥市場行銷學的研究架構
三、醫藥市場行銷學的研究方法
四、當代醫藥市場行銷學研究的新主題
第二章 醫藥市場行銷管理哲學
第二篇 分析醫藥市場：評估顧客價值
第三章 醫藥市場行銷環境
第四章 醫藥市場購買行為分析
第五章 醫藥市場行銷調研
第三篇 規劃醫藥行銷戰略：選擇顧客價值
第六章 醫藥企業總體戰略
第七章 醫藥企業競爭戰略
第八章 醫藥企業目標市場行銷戰略
第四篇 制定醫藥行銷策略：創造、傳遞和傳播顧客價值
第九章 醫藥產品策略
第十章 醫藥產品的價格策略
第十一章 醫藥產品的分銷渠道策略
第十二章 醫藥產品的促銷策略
第五篇 醫藥行銷拓展：延伸顧客價值
第十三章 醫藥國際市場行銷
主要參考文獻
