醫藥市場行銷學(2004年科學出版社出版的圖書)

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《醫藥市場行銷學》是2004年科學出版社出版的圖書,作者是彭智海、湯少梁。

基本介紹

  • 中文名:醫藥市場行銷學
  • 作者:彭智海、湯少梁
  • 出版社:科學出版社
  • 出版時間:2004年5月
  • ISBN:7030140389 
內容簡介,圖書目錄,

內容簡介

本書在市場行銷學理論的基礎上,突出了醫藥市場行銷的特殊性,全書包括行銷基本理論、醫藥市場行銷活動的特殊性、醫藥市場分析、醫藥行銷戰略、醫藥行銷策略及審計控制等內容。

圖書目錄

  • 總序
  • 前言
  • 第一章 導論
  • 第二章 醫藥市場行銷觀念
  • 第三章 醫藥市場行銷環境
  • 第四章 醫藥市場購買者行為分析
  • 第五章 醫藥市場調研與預測
  • 第六章 醫藥企業戰略規劃
  • 第七章 醫藥企業的競爭分析
  • 第八章 醫藥目標市場行銷
  • 第九章 醫藥產品生命周期及新產品開發
  • 第十章 醫藥產品策略
  • 第十一章 醫藥產品的價格策略
  • 第十二章 醫藥產品的分銷渠道策略
  • 第十三章 醫藥產品的促銷策略
  • 第十四章 醫藥市場行銷組織、計畫、控制與審計
  • 第十五章 醫藥國際市場行銷

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