《醫藥行銷》2018年8月中國勞動社會保障出版社出版的圖書。作者是馬清學。本教材為高等職業技術院校市場行銷專業教材，本教材從藥品市場開發、藥品市場服務兩個崗位群的任務及能力分析入手。
基本介紹
- 中文名：醫藥行銷
- 作者：馬清學
- 出版社：中國勞動社會保障出版社
- 出版時間：2018年8月
- 開本：16 開
- ISBN：9787516735978
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本教材為高等職業技術院校市場行銷專業教材，本教材從藥品市場開發、藥品市場服務兩個崗位群的任務及能力分析入手，以醫藥市場行銷流程為主線展開知識點和技能點講解，突出對學生職業能力的培養，內容講解採用案例式，表達簡明、具體，具有較強的可操作性和實用性。主要內容包括：醫藥市場調研、醫藥銷售計畫與購銷契約、醫藥分銷管理、醫藥行銷員的基本銷售技能、醫院行銷、OTC渠道終端促銷、醫藥行銷公共關係等。本書由馬清學主編，蔣達丁審稿。
圖書目錄
第1章 醫藥市場調查與預測
第1節 醫藥市場調查
第2節 醫藥市場預測
第2章 醫藥市場
第1節 醫藥市場環境
第2節 醫藥市場區隔
第3節 醫藥目標市場
第3章 藥品與藥品價格策略
第1節 藥品策略
第2節 藥品價格策略
第4章 醫藥經營計畫與購銷契約
第1節 醫藥經營計畫
第2節 醫藥購銷契約
第5章 藥品采銷業務與醫藥行銷渠道
第1節 藥品採購業務
第2節 藥品銷售業務
第3節 醫藥行銷渠道
第6章 醫院行銷與終端促銷
第1節 醫院行銷
第2節 ＯＴＣ 終端促銷
作者簡介
馬清學，男，1962年11月出生，河南省輝縣市人，中共黨員，教授，河南科技學院經濟與管理學院工商管理系主任、市場行銷教研室主任。主講市場調查與預測、推銷學、市場行銷學等課程。主要研究方向為市場行銷管理，主持完成省部級課題2項，參與6項，獲得省部級科研獎勵5項，主持和參與完成其他各類課題10餘項，在《華東經濟管理》、《學術論壇》等學術刊物上發表論文近50餘篇，出版《銷售促進：策劃與管理》等著作8部。先後獲得校優秀教師、文明教師、十佳教師、新鄉市文明教師等榮譽稱號。
