《醫藥市場行銷學》是2018年中國中醫藥出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：醫藥市場行銷學
- 作者：官翠玲主編
- 出版社：中國中醫藥出版社
- 出版時間：2018年6月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787513246354
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
醫藥市場行銷學是一門以經濟學、行為學、管理學和醫藥學為基礎的，研究以滿足顧客需求為中心、以管理顧客價值為主要內容的醫藥市場行銷活動及其規律的綜合性套用科學。本教材在系統闡述市場行銷理論的基礎上，探索了醫藥市場行銷的規律、方法和技巧，並從醫藥市場行銷管理和顧客價值的角度探討了醫藥市場行銷的理論與實踐問題，具有創新性、前瞻性和實用性。
圖書目錄
第一篇 認識醫藥行銷管理
第一章 醫藥市場行銷和醫藥市場行銷學
第一節 醫藥產品和醫藥市場
一、醫藥產品
二、市場與醫藥市場
第二節 市場行銷和醫藥市場行銷
一、市場行銷
二、醫藥市場行銷
三、醫藥市場行銷管理
第三節 醫藥市場行銷學的產生和發展
一、市場行銷學的產生和發展
二、醫藥市場行銷學在中國的傳播和運用
第四節 醫藥市場行銷學及其研究
一、醫藥市場行銷學的性質
二、醫藥市場行銷學的研究架構
三、醫藥市場行銷學的研究方法
第二章 醫藥市場行銷管理哲學
第一節 以企業為中心的觀念
一、生產觀念
二、產品觀念
三、推銷觀念
第二節 以顧客為中心的觀念
一、市場行銷觀念
二、大市場行銷觀念
三、以顧客為中心觀念的貫徹
第三節 以社會長遠利益為中心的觀念
一、社會市場行銷觀念的含義
二、社會市場行銷觀念的貫徹
第四節 新的行銷範式——全方位行銷觀念
一、全方位行銷的含義
二、全方位行銷的構成
第二篇 分析醫藥市場
第三章 醫藥市場行銷環境
第一節 醫藥市場行銷環境概述
一、醫藥市場行銷環境的含義
二、醫藥市場行銷環境的分類
三、醫藥市場行銷環境的特徵
四、分析醫藥市場行銷環境的意義
第二節 醫藥市場微觀行銷環境
一、醫藥企業內部因素
二、供應商
三、行銷中介
四、顧客
五、競爭者
六、公眾
第三節 醫藥市場巨觀行銷環境
一、人口環境
二、經濟環境
三、自然環境
四、科學技術環境
五、政治法律環境
六、社會文化環境
第四節 醫藥市場行銷環境分析及趨勢
一、醫藥環境威脅與市場機會分析
二、面對環境威脅和市場機會的行銷對策
三、醫藥市場行銷環境的變化趨勢
第四章 醫藥市場購買行為分析
第一節 醫藥消費者市場購買行為分析
一、醫藥消費者市場與消費行為概述
二、消費者購買行為的模式
三、影響消費者購買行為的主要因素
四、醫藥消費者購買決策行為的類型
五、醫藥消費者購買決策過程
第二節 醫藥組織市場購買行為分析
第三篇 規劃醫藥行銷戰略
第四篇 制定醫藥行銷策略
第五篇 醫藥行銷拓展
