《醫藥市場行銷學》是2019年中國石化出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：醫藥市場行銷學
- 作者：唐代芬,張嘉楊
- 出版時間：2019年
- 出版社：中國石化出版社
- ISBN：9787511454928
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《醫藥市場行銷學（第2版）》以市場行銷理論為主線，以醫藥市場特點為核心，全面闡述醫藥市場行銷學的基礎知識，並以相應的流程形成教學章節，注重實踐操作與職業技能的提升。全書共分為八章，分別介紹了市場行銷學及醫藥市場行銷學的相關知識點；醫藥市場行銷的環境分析；醫藥市場購買者行為分析；醫藥市場行銷的戰略，即市場區隔、目標市場選擇和市場定位；醫藥市場行銷策略的選擇與制定，即產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。每一章節都對理論知識進行了詳細的闡述，並配有相應的知識連結與案例分析。
《醫藥市場行銷學（第2版）》可作為高職高專院校醫藥市場行銷類、醫藥經營與管理類等相關專業的教材，也可供有志於從事醫藥行銷的人員自學參考之用。
圖書目錄
第一章 醫藥市場行銷概述
第一節 市場與醫藥市場
第二節 市場行銷與醫藥市場行銷
第三節 市場行銷觀念的演變
第二章 醫藥市場行銷環境
第一節 醫藥市場行銷環境概述
第二節 醫藥市場的微觀環境
第三節 醫藥市場巨觀環境
第四節 醫藥市場行銷環境分析方法
第三章 醫藥市場購買者行為分析
第一節 醫藥消費者市場購買行為分析
第二節 醫藥生產者市場購買行為分析
第三節 醫藥中間商市場購買行為分析
第四節 醫療機構市場購買行為分析
第四章 醫藥目標市場戰略
第一節 醫藥市場區隔
第二節 醫藥目標市場選擇
第三節 醫藥市場定位
第五章 醫藥產品策略
第一節 醫藥產品組合策略
第二節 醫藥產品市場周期策略
第三節 醫藥產品品牌策略
第四節 醫藥產品包裝策略
第六章 醫藥定價策略
第一節 認知價格構成
第二節 醫藥企業定價的目標及方法
第三節 醫藥企業定價策略
第四節 醫藥價格調整策略
第七章 醫藥行銷渠道策略
第一節 醫藥行銷渠道概述
第二節 醫藥渠道成員的選擇
第三節 醫藥行銷渠道的管理
第八章 醫藥促銷策略
第一節 醫藥促銷組合
第二節 醫藥人員推銷
第三節 醫藥廣告
第四節 醫藥銷售促進
第五節 醫藥公共關係
參考文獻
