《醫藥市場行銷學》是2015年中國中醫藥出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：醫藥市場行銷學
- 作者：官翠玲，李勝主編
- 類別：教材
- 出版社：中國中醫藥出版社
- 出版時間：2015年3月
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787513224352
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
醫藥市場行銷學是一門以經濟學、管理學、行為學和醫藥學為基礎，研究醫藥市場行銷活動及其規律的綜合性套用科學。本書以醫藥市場行銷管理過程和顧客價值為主線展開闡述，全面介紹醫藥市場行銷的基本理論、戰略、策略和方法，以及價值管理過程。本書注重一般行銷理論與中國醫藥行業實際的結合，除引進市場行銷學科發展中的前沿理論外，還適當引入醫藥行業的*改革實踐，以引導案例、行銷視野、行銷實踐和案例分析等形式介紹中外主要是中國醫藥行業的行銷實踐，有較強的行業針對性。本書具有系統性、前瞻性和實用性，既可以作為醫藥高等院校經濟管理類、醫藥類專業本專科學生教材，也可以作為醫藥企業管理者、醫療服務機構管理者、醫藥行銷者、醫藥行銷研究人員以及諮詢培訓人員的參考讀物。
圖書目錄
篇 基礎理論：認識醫藥行銷管理
章 醫藥市場行銷和醫藥市場行銷學
節 醫藥產品和醫藥市場
一、醫藥產品
二、市場與醫藥市場
第二節 市場行銷和醫藥市場行銷
一、市場行銷含義的界定
二、醫藥市場行銷
三、醫藥市場行銷管理
第三節 醫藥市場行銷學的產生和發展
一、市場行銷學的產生和發展
二、醫藥市場行銷學在中國的傳播和運用
第四節 醫藥市場行銷學及其研究
一、醫藥市場行銷學的性質
二、醫藥市場行銷學的研究架構
三、醫藥市場行銷學的研究方法
第二章 醫藥市場行銷管理哲學
節 以企業為中心的觀念
一、生產觀念
二、產品觀念
三、推銷觀念
第二節 以顧客為中心的觀念
一、市場行銷觀念
二、大市場行銷觀念
三、顧客滿意和顧客忠誠
第三節 以社會長遠利益為中心的觀念
一、社會市場行銷觀念
二、實施綠色行銷
三、構建行銷道德
四、承擔社會責任
第四節 新的行銷範式——全方位行銷觀念
一、全方位行銷的含義
二、全方位行銷的構成
第二篇 分析醫藥市場：評估顧客價值
第三章 醫藥市場行銷環境
節 醫藥市場行銷環境概述
一、醫藥市場行銷環境的含義
一、醫藥市場行銷環境的分類
三、醫藥市場行銷環境的特徵
第二節 醫藥市場微觀行銷環境
一、醫藥企業內部因素
一、供應商
三、行銷中介
四、顧客
五、競爭者
六、公眾
第三節 醫藥市場巨觀行銷環境
一、人口環境
一、經濟環境
三、自然環境
四、科學技術環境
五、政治法律環境
六、社會文化環境
第四節 醫藥市場行銷環境分析及趨勢
一、醫藥環境威脅與市場機會分析
一、面對環境威脅和市場機會的行銷對策
三、醫藥市場行銷環境的變化趨勢
第四章 醫藥消費者市場及購買行為分析
節 醫藥消費者市場概述
一、醫藥消費者市場的含義
一、醫藥消費者市場的特點
第二節 醫藥消費者市場購買行為分析
一、影響醫藥消費者購買行為的主要因素
……
第三篇 規劃醫藥行銷戰略：選擇顧客價值
第四篇 制定醫藥行銷策略：創造、傳遞和傳播顧客價值
第五篇 醫藥行銷拓展：延伸顧客價值
主要參考文獻
