改革開放近30年來，尤其是近幾年，中國產生了不少基於本土商業環境、迅速成長取得顯著成績的本土企業，它們率先引入國外先進管理經驗，探索中國現有的特色經營環境與文化差異優勢，致力於多方理論、經驗與實踐的本土化整合，本書力圖將它們在本土行銷管理方面的成功經驗編寫成案例，供廣大學生和工商管理人士分享和學習。另外，除了面臨外來的全球化經濟的挑戰，我們還面對著內部的服務經濟興起的現狀，因此本書在案例選擇時，對來自於媒體、民生消費、休閒旅遊等新興服務行業的案例有所側重。
基本介紹
- 中文名：行銷管理:概念、理論和案例
- 作者：王方華
- ISBN：7303086137
- 出版社：北京師範大學出版社
- 出版日期：2008-1-1
- 定價：￥20.00 元
基本信息,目錄,
基本信息
ISBN：10位[7303086137] 13位[9787303086139]
目錄
第1章 行銷概要
本章提要
1.1 行銷核心概念
1.2 市場行銷觀念發展
案例1：長風海洋公園——海洋文化的締造者
第2章 發現市場機會
本章提要
2.2 市場機會的識別與判斷
2.3 市場信息——調查和分析
案例2：安徽衛視——以劇興台的典範
第3章 市場區隔、選擇和定位
本章提要
3.1 消費者市場區隔
3.2 企業市場區隔
3.3 產品/市場選擇的標準
3.4 目標市場策略
3.5 定位
案例3：巴國布衣——新川菜的領旗手
第4章 品牌和塑造品牌
本章提要
4.1 品牌的作用
4.2 品牌價值的四個組成部分
4.3 設計品牌戰略
案例4：來自台灣的“西點公主”——克麗絲汀
第5章 產品策略
本章提要
5.1 產品生命周期
5.2 產品概念和類別
5.3 新產品開發的程式
5.4 產品策略
5.5 包裝
案例5：產品線管理——麗嬰房
第6章 基於價值定價
本章提要
6.1 一般定價過程
6.2 價值創造
6.3 消費者價值的決定和定價的敏感性分析
6.4 評價產品對於顧客的價值
6.5 傳遞價值的定製化價格
6.6 與其他要素一起整合定價
案例6：高碼洋時尚雜誌的領頭羊——潮流風尚
第7章 渠道
本章提要
7.1 行銷渠道設計思路和設計原則
7.2 設計方案
案例7：21世紀連鎖加盟新主張——瀚穎自動販賣連鎖加盟
第8章 整合行銷傳播和溝通
本章提要
8.1 有效傳播及渠道
8.2 促銷的作用
8.3 傳播組合
8.4 關係行銷
8.5 網路行銷
8.6 資料庫行銷
案例8：分眾傳媒——整合行銷傳播的新媒體
