《工商管理本土化系列教材？行銷管理：概念、理論和案例》是“新世紀高等學校教材”之一，《工商管理本土化系列教材？行銷管理：概念、理論和案例》共分8個章節，對行銷管理的概念理論作了介紹，並按排了案例進行分析，具體內容包括行銷概要、品牌和塑造品牌、產品策略、分銷渠道、事例行銷傳播和溝通等。
基本介紹
- 書名：工商管理本土化系列教材·行銷管理：概念、理論和案例
- 頁數：179
- 出版社：北京師範大學出版社
- 出版時間：第1版 (2008年1月1日)
- 裝幀：平裝
- 開本：16
圖書信息,內容簡介,目錄,
圖書信息
叢書名: 工商管理本土化系列教材
正文語種: 簡體中文
ISBN: 7303086137, 9787303086139
條形碼: 9787303086139
尺寸: 22.8 x 17 x 1 cm
重量: 259 g
內容簡介
《工商管理本土化系列教材?行銷管理:概念、理論和案例》是“新世紀高等學校教材”之一，《工商管理本土化系列教材?行銷管理:概念、理論和案例》共分8個章節，對行銷管理的概念理論作了介紹，並按排了案例進行分析，具體內容包括行銷概要、品牌和塑造品牌、產品策略、分銷渠道、事例行銷傳播和溝通等。
目錄
第1章 行銷概要
本章提要
1.1 行銷核心概念
1.2 市場行銷觀念發展
案例1：長風海洋公園——海洋文化的締造者
第2章 發現市場機會
本章提要
2.2 市場機會的識別與判斷
2.3 市場信息——調查和分析
案例2：安徽衛視——以劇興台的典範
第3章 市場區隔、選擇和定位
本章提要
3.1 消費者市場區隔
3.2 企業市場區隔
3.3 產品/市場選擇的標準
3.4 目標市場策略
3.5 定位
案例3：巴國布衣——新川菜的領旗手
第4章 品牌和塑造品牌
本章提要
4.1 品牌的作用
4.2 品牌價值的四個組成部分
4.3 設計品牌戰略
案例4：來自台灣的“西點公主”——克麗絲汀
第5章 產品策略
本章提要
5.1 產品生命周期
5.2 產品概念和類別
5.3 新產品開發的程式
5.4 產品策略
5.5 包裝
案例5：產品線管理——麗嬰房
第6章 基於價值定價
本章提要
6.1 一般定價過程
6.2 價值創造
6.3 消費者價值的決定和定價的敏感性分析
6.4 評價產品對於顧客的價值
6.5 傳遞價值的定製化價格
6.6 與其他要素一起整合定價
案例6：高碼洋時尚雜誌的領頭羊——潮流風尚
第7章 渠道
本章提要
7.1 行銷渠道設計思路和設計原則
7.2 設計方案
案例7：21世紀連鎖加盟新主張——瀚穎自動販賣連鎖加盟
第8章 整合行銷傳播和溝通
本章提要
8.1 有效傳播及渠道
8.2 促銷的作用
8.3 傳播組合
8.4 關係行銷
8.5 網路行銷
8.6 資料庫行銷
案例8：分眾傳媒——整合行銷傳播的新媒體
