行銷管理：行銷機會的識別、界定與利用

圖書信息

出版社: 中國人民大學出版社;

外文書名: Marketing Management

叢書名: 教育部經濟管理類主幹課程教材

正文語種: 簡體中文

開本: 16

ISBN: 9787300137490

條形碼: 9787300137490

尺寸: 25.8 x 18.2 x 2 cm

重量: 721 g

作者簡介

莊貴軍，西安交通大學管理學院教授、博士生導師，市場行銷系主任。主要研究方向為行銷渠道管理、關係行銷和行銷道德。論文發表於European Journal of Marketing, Industrial Marketing Management, Journal of Business Ethics, Journal of International Business Studies, Journal of Marketing Channels,《管理世界》、《管理科學學報》、《行銷科學學報》等學術期刊。主持過四項國家自然科學基金項目。2006年入選教育部“新世紀優秀人才支持計畫”。2010年起擔任《管理科學學報》副主編。

內容簡介

《行銷管理:行銷機會的識別、界定與利用》內容簡介：行銷管理是企業根據不可控因素的變化，通過目標市場的選擇和對企業可控因素的動態組合，以高效率為目標市場創造價值的方式實現與顧客的交換，達到企業行銷目標的活動。其中，貫穿著對企業行銷活動的計畫、組織、領導和控制等管理職能。該教材採用微觀視角，站在企業行銷經理的角度，以行銷機會的識別、界定與利用為行銷管理的程式和分析框架，介紹行銷管理的基本理念、理論和方法；套用中國本土示例和案例，有助於學生深入理解行銷管理的內容和操作程式.增強動手能力。

該教材集作者20多年教學經驗之精華，對行銷管理的內涵、內在邏輯和操作方法進行了新的闡釋，是中國行銷學者對行銷管理理論體系的一次原創嘗試。

行銷管理：行銷機會的識別、界定與利用

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