《行銷戰略與管理》是2010年經濟科學出版社出版的圖書，作者是祝海波。本書將行銷戰略與管理置於經濟全球化及知識經濟發展的背景下進行研究，由此揭示出在新的環境下行銷戰略與管理的特點。
基本介紹
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書不僅為培養未來從事市場行銷的高素質的理論研究者和實踐人才提供理論武器，還可為當今企業從事市場行銷的在職人員提供必要的指導，也可作為高等院校本科、研究生教材及有志從事行銷管理的社會人士的參考讀物。
諸如當今世界，企業的任何經營行為都可視為行銷行為，企業戰略管理實際上是市場行銷戰略管理。從競爭和行銷的視角深入地闡釋市場行銷戰略與管理之間的關係，突出市場行銷戰略與管理之間的承接和聯繫。本書不同於目前出現同類教材和書籍基本上針對企業高級行銷管理者視角來寫作的，而更加注重操作性和實踐性，案例選取追求豐富和實用性，戰略部分案例綜合性強，管理部分主要以小案例為主，符合這兩部分的學習要求和特點。
圖書目錄
第1章 目行銷戰略概述
1.1 行銷戰略的本質
1.2 行銷戰略層次與要素
1.3 行銷戰略視角與管理流程
關鍵術語
本章小結
複習題
思考與延伸
綜合案例討論：愛克發（AGFA）公司的行銷戰略
第2章 行銷戰略分析
2.1 市場結構與市場機會分析
2.2 行銷戰略外部環境分析
2.3 組織行銷內部資源與能力分析
2.4 企業業務分析與選擇
關鍵術語
本章小結
複習題
思考與延伸
綜合案例討論：是天堂還是地獄？
第3章 行銷戰略選擇
3.1 行銷總體戰略
3.2 行銷競爭戰略
3.3 行銷合作戰略
3.4 品牌戰略
關鍵術語
本章小結
複習題
思考號延伸
綜合案例討論：腦白金：簡單而成功的行銷模式
第4章 行銷戰略實施與管理
4.1 行銷戰略問題識別與業務管理模式
4.2 市場行銷計畫
4.3 行銷戰略組織
4.4 行銷戰略人力資源與領導行為
4.5 行銷戰略控制與審計
關鍵術語
本章小結
複習題
思考與延伸
綜合案例討論：福特汽車公司的戰略控制過程
第5章 行銷安全與創新戰略
5.1 行銷安全戰略
5.2 行銷戰略創新
關鍵術語
本章小結
複習題
思考與延伸
綜合案例討論：潤迅突圍尋呼業務
第6章 市場進入管理
6.1 市場調研組織與管理
6.2 市場區隔管理
6.3 目標市場選擇與確定
6.4市場定位管理
關鍵術語
本章小結
複習題
思考與延伸
綜合案例討論：力琛公司新產品戰略
第7章 產品管理
7.1 產品管理的內容和職責
7.2 產品績效管理
7.3 新產品開發與擴散管理
關鍵術語
本章小結
複習題
思考與延伸
綜合案例討論：“甲殼蟲”的悲歡——大眾汽車的行銷教訓
第8章 價格管理
8.1 價格競爭力評估與定價情景分析
8.2 制訂初始價格策略流程
8.3 價格調整決策
8.4 價格體系與渠道價格控制
關鍵術語
本章小結
複習題
思考與延伸
綜合案例討論：宜家如何設計產品的誘人價格
第9章 價值鏈關係管理
9.1 價值鏈管理與分銷戰略
9.2 分銷渠道設計決策
9.3 分銷渠道管理
關鍵術語
本章小結
複習題
思考與延伸
綜合案例討論：索芙特的渠道管理
第10章 市場溝通管理
10.1 溝通與購買者行為
10.2 廣告策劃與管理
10.3 銷售促進管理
10.4 公關策劃與管理
10.5 人員推銷管理
關鍵術語
本章小結
複習題
思考與延伸
綜合案例討論：農夫山泉“有點甜”
參考文獻
