《行銷管理（第10版）》是2006年清華大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：行銷管理（第10版）
- 作者：Philip Kotler
- 出版時間：2006年12月5日
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302047445
- 定價：79 元
- 裝幀：平裝
- 印次：1-9
圖書簡介,圖書目錄,
圖書簡介
第10版由認識行銷管理、分析行銷機會、開發行銷戰略、制定行銷決策、管理和實現行銷方案五部分組成。本版保持了以往各版的基本特徵，例如以管理為導向，提供解析的方法，注重從基礎學科進行延伸，覆蓋面廣泛，內容普遍適用，等等。同時，面對21世紀在經濟領域將會出現的種種新趨勢，第10版進行了如下調整：一是由24章精簡為22章，並對結構有所調整，使之更為合理；二是加大了對網上行銷和電子商務等內容的討論力度，分析了如何從事網上行銷及其所帶來的希望和挑戰；三是更新和增添了有關電子商務企業、網際網路企業和服務企業的案例，使案例更加豐富多彩；四是在各章章末增加了非常實用的新型練習，便於學生應對實際的行銷挑戰。
圖書目錄
序言
第1部分認識行銷管理 1
第1章21世紀的行銷 1
第2章建立顧客滿意、價值和顧客保留 33
第3章贏得市場：市場導向戰略規劃 63
第2部分分析行銷機會 99
第4章收集信息與衡量市場需求 99
第5章掃描行銷環境 135
第6章分析消費者市場和購買行為 159
第7章分析行業市場和行業購買行為 191
第8章競爭 217
第9章確定細分市場和選擇目標市場 255
第3部分開發行銷戰略 285
第10章在產品生命周期中定位行銷提供物 285
第11章開發新產品 327
第12章設計全球行銷戰略 365
第4部分制定行銷決策 393
第13章管理產品線和品牌 393
第14章設計和管理服務業 427
第15章設計定價戰略與方案 455
第5部分管理和實現行銷方案 489
第16章管理行銷渠道 489
第17章管理零售、批發和市場物流 519
第18章管理整合行銷傳播 549
第19章管理廣告、銷售促進和公共關係 577
第20章管理銷售隊伍 619
第21章管理直接行銷和網上行銷 649
第22章管理行銷努力 679
圖片索引 C1
人名索引 I1
公司/品牌索引 I7
主題索引 I14
