《行銷管理》是由中信出版社出版的圖書，作者是(美) 菲利普·科特勒, (美) 凱文·萊恩·凱勒, (美) 亞歷山大·切爾內夫。
基本介紹
- 中文名：行銷管理
- 作者：(美) 菲利普·科特勒, (美) 凱文·萊恩·凱勒, (美) 亞歷山大·切爾內夫
- 出版時間：2023年2月
- 出版社：中信出版社
- ISBN：9787521752007
- 定價：198 元
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《行銷管理》是世界領先的行銷學權威之一，西北大學凱洛格管理學院國際市場行銷傑出教授（榮譽教授）菲利普·科特勒的經典作品。 行銷管理（第16版·彩色版）是這一經典版本的彩色版。在這本書里，作者強調“全面行銷”理念，該新理念是對內部行銷、整合行銷、關係行銷和績效行銷新的綜合和提升，涵蓋了當前行銷人員所應具備的全新思維方式。全書圍繞著R→STP→4Ps→I→C這幾個概念層層遞進，分為七個部分，二十一章，分別從行銷管理的基本原理、了解市場、制定一個成功的行銷戰略、設計價值、傳播價值、渠道價值、管理增長等七個方面展開闡述。
圖書目錄
前言
第一部分：行銷管理的基本原理
第1章 為新現實定義行銷
第2章 行銷計畫與管理
第二部分：認識市場
第3章 分析消費者市場
第4章 分析企業市場
第5章 開展行銷調研
第三部分：行銷戰略規劃
第6章 識別市場區隔和目標客戶
第7章 打造顧客價值主張和定位
第四部分：設計價值
第8章 產品設計與管理
第9章 服務的設計與管理
第10章 建設強勢品牌
第11章 管理價格和促銷活動
第五部分：溝通價值
第12章 管理行銷傳播
第13章 在數字時代設計整合行銷
第14章 人員銷售與直接行銷
第六部分：渠道價值
第15章 設計和管理分銷渠道
第16章 管理零售
第七部分：管理增長
第17章 驅動公司在競爭性市場的增長
第18章 開發新的市場供應品
第19章 建立客戶忠誠
第20章 進軍全球市場
第21章 社會責任行銷
