《行銷策劃理論與實踐（第3版）》是2013年中國科技大學出版社出版的圖書，作者是朱華鋒。
基本介紹
- 書名：行銷策劃理論與實踐（第3版）
- 作者：朱華鋒
- 出版社：中國科技大學出版社
- 出版時間：2013年3月01日
- 定價：32 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：978-7-312-03173-1
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書以企業行銷策劃核心任務與方法為基礎，以行銷策劃崗位核心任職能力要求為依據，創建出行銷策劃課程獨立、完整的方法體系，主要論述了行銷策劃思維與謀略、市場調研、市場定位、品牌與產品、價格與分銷、廣告傳播、公關傳播和促銷活動策劃。
此次修訂根據“新消費世代”、新流通渠道和新傳播媒體等新市場環境因素，更新了行銷策劃思維、方法與手段，具有接軌行銷實踐的動態前沿性和實戰運用的可操作性。 本書適合作為高校行銷專業教材、企業行銷培訓教材。
圖書目錄
前言
第一章 行銷策劃導論
第一節 行銷策劃概念
第二節 行銷策劃思維
第三節 行銷策劃謀略
第四節 行銷策劃誤區防範
第五節 行銷策劃方案編寫
第二章 市場調研策劃
第一節 市場調研策劃與執行流程
第二節 行銷環境調研策劃
第三節 市場需求調研策劃
第四節 市場競爭調研策劃
第五節 行銷策略調研策劃
第六節 行銷績效調研策劃
第三章 市場定位策劃
第一節 市場定位策劃概述
第二節 企業定位策劃
第三節 品牌定位策劃
第四節 產品定位策劃
第五節 企業形象策劃
第四章 品牌策劃
第一節 品牌建設策劃
第二節 品牌命名策劃
第三節 品牌延伸策劃
第四節 品牌拯救策劃
第五章 產品策劃
第一節 產品策劃原理
第二節 產品規劃
第三節 新產品上市策劃
第四節 疲軟產品提升策劃
第六章 價格策劃
第一節 價格策劃原理
第二節 終端價格策劃
第三節 價格結構策劃
第四節 價格體系策劃
第五節 價格調整策劃
第七章 分銷渠道策劃
第一節 分銷渠道策劃原理
第二節 分銷布局策劃
第三節 分銷模式策劃
第四節 通路招商策劃
第八章 廣告傳播策劃
第一節 廣告傳播策劃原理
第二節 廣告訴求主題策劃
第三節 廣告創意策劃
第四節 廣告媒體策劃
第九章 公關傳播策劃
第一節 公關傳播策劃原理
第二節 新聞公關策劃
第三節 贊助公關策劃
第四節 危機公關策劃
第十章 促銷活動策劃
第一節 促銷活動策劃原理
第二節 買贈促銷策劃
第三節 特價促銷策劃
第四節 節假日促銷策劃
第五節 服務促銷策劃
實戰案例索引
