《行銷基礎》是2013年北京大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：行銷基礎
- 作者：徐紀敏、來家建、王烈
- 類別：市場行銷教材
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2013年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787301229873
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書編寫時力求將學生獲取“行銷資格證”和求職崗位必需的基礎知識與技能相結合，不僅建立了市場行銷工作崗位結構的基本模型，介紹相應職業崗位的能力要求，以便於學生規劃職業生涯；還建立了市場行銷理論結構基本模型，以便於學生掌握市場行銷的戰略和戰術。
本書主要內容包括：市場行銷的邏輯結構和核心概念，市場行銷戰略，市場行銷組合，產品行銷戰術，價格行銷戰術，渠道行銷戰術，促銷戰術。
本書可作為高等職業院校市場行銷專業學生用書，也可供相關從業人員參考使用。
圖書目錄
緒論 市場行銷職業崗位
章 市場行銷的邏輯結構和核心概念
節 市場行銷學的邏輯結構
第二節 市場行銷學的核心概念
第三節 市場行銷的目的和基本任務
第二章 市場行銷戰略
節 市場區隔
第二節 目標市場
第三節 市場的“定位”
第四節 競爭與“定位”
第三章 市場行銷組合
節 戰略、策略和戰術
第二節 4P市場行銷組合
第三節 市場行銷戰術及其組合的發展
第四章 產品行銷戰術
節 產品行銷戰術概念
第二節 產品生命周期
第三節 產品組合
第四節 產品策略
第五節 產品品牌
第五章 價格行銷戰術
節 市場因素對價格的影響
第二節 心理因素對價格的影響
第三節 成本與定價
第四節 價格競爭與定價
第五節 影響定價的其他因素
第六章 渠道行銷戰術
節 行銷渠道概述
第二節 經銷商
第三節 代理商
第四節 分銷商
第五節 批發商
第六節 零售商
第七章 促銷戰術
節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷戰術
第三節 廣告戰術
第四節 公共關係戰術
實訓課題市場行銷策劃書
附錄 案例視頻資料目錄
參考文獻
