行銷基礎知識第2版

內容簡介

本書共分十章，包括市場行銷概述、市場行銷環境、市場區隔及目標市場選擇、市場競爭、消費者需求及購買行為分析、市場調查、行銷產品策略、行銷價格策略、行銷渠道策略以及行銷促銷策略等內容。本書始終注意突出理論與實踐、理論與案例的相互結合。在內容安排上，較好地解決了非行銷專業學生的基礎知識與行銷學專業知識的銜接問題；在結構編排上，除了在每章開頭設有“案例提示”、在每節的開頭設有“案例點播”外，還在每章的結束部分設有“綜合訓練”、“實踐活動”和“案例分析”等內容。適合中等職業學校財經類非市場行銷專業教學使用，內容淺顯易懂，案例生動；同時也可作為相關人員的自學或參考用書。

圖書目錄

第2版前言

第1版前言

第一章認識市場行銷

第一節市場行銷概念

第二節市場行銷觀念

第三節市場行銷組合

第二章市場行銷環境

第一節市場行銷環境機會與環境威脅

第二節市場行銷巨觀環境

第三節市場行銷微觀環境

第三章市場區隔及目標市場選擇

第一節市場區隔

第二節目標市場選擇及其行銷策略

第三節產品定位策略

第四章市場競爭

第一節市場競爭

第二節分析競爭者

第三節設計競爭策略

第五章消費者需求及購買行為分析

第一節消費者市場需求

第二節消費者購買動機

第三節消費者購買行為

第六章市場調查

第一節市場調查概述

第二節市場調查的內容

第三節市場調查的設計與實施

第七章行銷產品策略

第一節產品與分類

第二節產品組合策略

第三節新產品開發策略

第四節產品生命周期策略

第五節包裝策略

第六節品牌策略

第八章行銷價格策略

第一節產品價格及其影響因素

第二節企業定價目標與程式

第三節企業定價方法

第四節定價策略與技巧

第五節價格調整策略

第九章行銷渠道策略

第一節行銷渠道結構模式

第二節行銷渠道策略選擇

第三節行銷物流決策

第十章行銷促銷策略

第一節人員推銷策略

第二節廣告策略

第三節公共關係策略

第四節營業推廣策略

參考文獻

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基本介紹

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