本書是市場行銷基本技能就業技能培訓教材，主要從理論與實踐兩方面介紹了行銷人員應該掌握的基礎知識與基本技能。本書主要內容包括行銷的基本概念、市場的分類及特點、行銷方案與行銷策略、傳銷的特點及危害、行銷人員的素質與能力、行銷實務等。
基本介紹
- 書名：市場行銷基本技能（第2版）
- 作者：秦永良
- 出版社：中國勞動社會保障出版社
- 出版時間：2020年4月17日
- 定價：12 元
- ISBN：9787516743560
圖書目錄,作者簡介,
圖書目錄
引言 1
第1單元 走進市場，走進行銷 2
模組一 市場和市場行銷 2
模組二 行銷環境 11
模組三 行銷戰略和行銷策略 13
第2單元 揭秘市場 14
模組一 個人消費者市場的購買決策過程和特點 14
模組二 組織市場的分類、購買決策過程和特點 20
模組三 產業市場的購買決策過程和特點 22
第3單元 掌握行銷策略 27
模組一 市場行銷方案 27
模組二 主要的行銷策略 28
第4單元 遠離傳銷的陷阱 49
模組一 傳銷和變相傳銷 49
模組二 直銷 51
模組三 傳銷與直銷的區別 52
模組四 遠離傳銷的陷阱 55
第5單元 培養行銷人員素質與能力 57
模組一 行銷人員應具備的基本素質 57
模組二 行銷人員應具備的基本能力 59
模組三 行銷人員應具備的知識 62
第6單元 行銷實務 65
模組一 銷售前的準備 65
模組二 把握好銷售過程 72
模組三 做好售後工作 89
模組四 經典推銷法 93
作者簡介
秦永良，男，1973年生。中國人民大學經濟學博士，現在河南省工業和信息化委員會工作，副處長。主要研究方向：工業經濟、工商企業管理等。
