信息產品行銷（第2版）

內容簡介

本書繼承了第1 版的編寫模式與編寫體系，採用模組化與分欄式教材編寫模式，依據信息產品行銷的操作流程對各章節進行編排。本書共分 10 章，內容包括：信息產品行銷概述、信息產品市場調查、信息產品行銷環境、信息產品定位決策、信息產品行銷戰略、信息產品策略、信息產品價格策略、信息產品渠道策略、信息產品促銷策略、信息企業服務行銷。本書可作為職業院校計算機套用與軟體技術專業及市場行銷等相關專業的教學用書，也可作為參加信息產品行銷員考證的職業培訓用書，還可作為信息技術企業的行銷人員及對信息產品行銷有興趣的讀者學習、參考及技能訓練的參考讀物。

圖書目錄

第2 版前言

第1 版前言

第1 章信息產品行銷概述 / 1

目的要求 / 1

重點難點 / 1

案例導引 / 2

1.1 信息產品市場概述 / 2

1.1.1 信息的含義與特徵 / 2

1.1.2 信息技術與信息產業 / 5

1.1.3 信息技術產品的含義、類型與特徵 / 8

1.1.4 信息產品市場的含義與特徵 / 9

1.2 信息產品行銷特徵與模式 / 10

1.2.1 信息產品行銷的概念 / 10

1.2.2 信息產品行銷的基準與特徵 / 11

1.2.3 信息產品行銷模式 / 14

1.3 信息產品行銷觀念 / 15

1.3.1 信息產品行銷意識 / 15

1.3.2 基本行銷觀念 / 17

1.3.3 信息產品行銷觀念的種類 / 18

知識訓練 / 22

技能訓練 / 23

第2 章信息產品市場調查 / 25

目的要求 / 25

重點難點 / 25

案例導引 / 26

2.1 信息產品調查概述 / 27

2.1.1 信息產品調查的概念與特徵 / 27

2.1.2 信息產品調查的類型 / 27

2.1.3 信息產品調查的內容 / 27

2.1.4 信息產品調查的方法 / 28

2.2 信息產品調查設計 / 30

2.2.1 信息產品調查步驟 / 30

2.2.2 信息產品調查計畫內容 / 31

2.2.3 信息產品調查問卷設計 / 33

2.2.4 信息產品調查範圍確定 / 35

2.2.5 信息產品調查報告構成 / 36

知識訓練 / 40

技能訓練 / 41

第3 章信息產品行銷環境 / 43

目的要求 / 43

重點難點 / 43

案例導引 / 44

信息產品行銷（第2版）

基本介紹

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