《市場行銷基礎》是2018年北京理工大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：市場行銷基礎
- 作者：謝孝彬，林寶木主編
- 出版社：北京理工大學出版社
- 出版時間：2018年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787568253093
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷基礎》是以市場行銷學的理論和實踐為依據。本著“易教易學”的原則，不僅注重學生基礎知識的學習，而且著力培養學生的綜合素質，把新的理念融入教材，使教材內容更加貼近行銷實際。主要介紹市場行銷概述、市場行銷環境、市場調查、目標市場戰略、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略。
圖書目錄
第一章 市場行銷概述
1．1 市場的基本概述
1．2 行銷觀念
第二章 市場行銷環境
2．1 行銷環境分析
2．2 消費者需求、購買動機及購買行為分析
第三章 市場調查
3．1 市場調查的概述
3．2 市場調查設計
第四章 目標市場戰略
4．1 市場區隔
4．2 目標市場
4．3 市場定位
第五章 產品策略
5．1 產品整體概念
5．2 產品組合及其策略
5．3 產品品牌、包裝策略
5．4 產品生命周期策略
5．5 新產品開發策略
第六章 定價策略
6．1 產品定價概述
6．2 產品定價策略
6．3 產品調價策略
第七章 渠道策略
7．1 分銷渠道的概念及類型
7．2 分銷渠道的中間商
7．3 分銷渠道選擇策略
7．4 分銷渠道管理策略
第八章 促銷策略
8．1 促銷策略
8．2 廣告
8．3 人員推銷
8．4 營業推廣
8．5 公共關係
