市場行銷基礎(2021年廈門大學出版社出版的圖書)

內容簡介

本教材的編者都是市場行銷專業一線教師，具有多年的理論及實踐教學經驗。教材分為概述、市場行銷觀念的演變、市場分析、市場區隔和目標市場、產品策略、定價策略、分銷渠道、促銷策略、綜合模擬試卷，一共9個部分，著重講述市場行銷理論知識和基本方法，每一部分都緊扣福建省中等職業學校學生學業水平考試“市場行銷基礎”課程考試大綱的要求，貼近中職學生，語言表達簡練、概括，每一部分都有知識脈絡、知識點講解和同步練習，幫助學生深入理解教材，掌握每個章節的學習重難點。本教材內容從質量監控、命題方向出發，緊扣考點，突出重點，貼近教與學實際，符合市場行銷學科的複習規律。

圖書目錄

章概述

1.1 學業水平考試概述

1.2 市場行銷基礎考綱

第二章市場行銷觀念的演變

2.1 市場行銷核心概念

2.2 行銷觀念

2.3 傳統行銷觀念和現代行銷觀念的區別

2.4 市場行銷組合(4Ps)的含義

第三章市場分析

3.1 市場行銷環境的構成和分析方法

3.2 消費品市場及消費者購買行為

第四章市場區隔和目標市場

4.1 市場區隔

4.2 目標市場策略

4.3 市場定位策略

第五章產品策略

5.1 產品整體概念

5.2 產品生命周期

5.3 新產品開發

5.4 品牌策略

第六章定價策略

6.1 商品的價格構成

6.2 企業調價

6.3 影響企業產品定價的因素

6.4 定價策略

6.5 定價方法

第七章分銷渠道

7.1 分銷渠道概述

7.2 分銷渠道策略

第八章促銷策略

8.1 促銷組合

8.2 人員推銷

8.3 廣告

8.4 營業推廣

8.5 公共關係

第九章綜合模擬試卷《合格卷等級卷》

9.1 綜合模擬試卷一

9.2 綜合模擬試卷二

9.3 綜合模擬試卷三

9.4 綜合模擬試卷四

9.5 綜合模擬試卷五

附錄綜合模擬試卷參考答案

市場行銷基礎(2021年廈門大學出版社出版的圖書)

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