基本介紹
- 書名：行銷基礎知識
- ISBN：9787111249276
- 頁數：195
- 出版時間：2008-10-1
- 裝幀：平裝
- 開本：16
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書共分十章，包括市場行銷概述、市場行銷環境、市場區隔及目標市場選擇、市場競爭、消費者需求及購買行為分析、市場調查、行銷產品策略、行銷價格策略、行銷渠道策略以及行銷促銷策略等內容。
本書始終注意突出理論與實踐、理論與案例的相互結合。在內容安排上，較好地解決了非行銷專業學生的基礎知識與行銷學的專業知識的銜接問題；在結構編排上，除了在每章開頭設有“案例提示”、在每節的開頭設有“案例點播”外，還在每章的結束部分設有“綜合訓練”、“實踐活動”和“案例分析”等內容。
本書適合中等職業學校財經類非市場行銷專業教學使用，內容淺顯易懂，案例生動；同時也可作為相關人員的自學或參考用書。
目錄
前言
第一章市場行銷概述1
第一節認識市場行銷2
第二節市場行銷觀念4
第三節市場行銷組合7
第二章市場行銷環境12
第一節市場行銷環境機會與
環境威脅13
第二節市場行銷巨觀環境18
第三節市場行銷微觀環境25
第三章市場區隔及目標
市場選擇34
第一節市場區隔35
第二節目標市場選擇及其
行銷策略40
第三節產品定位策略42
第四章市場競爭48
第一節市場競爭49
第二節競爭者分析52
第三節設計競爭策略58
第五章消費者需求及購買
行為分析66
第一節消費者市場67
第二節消費者購買動機70
第三節消費者購買行為73
第六章市場調查81
第一節市場調查概述82
第二節市場調查的內容87
第三節市場調查的設計
與實施90
第七章行銷產品策略99
第一節產品與分類100
第二節產品組合策略103
第三節新產品開發策略107
第四節產品生命周期策略112
第五節包裝策略119
第六節品牌策略121
第八章行銷價格策略130
第一節產品價格及其影響
因素131
第二節企業定價目標與
程式135
第三節企業定價方法139
第四節定價策略與技巧144
第五節價格調整策略151
第九章行銷渠道策略156
第一節行銷渠道結構模式157
第二節行銷渠道策略選擇161
第三節行銷物流決策165
第十章行銷促銷策略171
第一節人員推銷策略172
第二節廣告策略176
第三節公共關係策略182
第四節營業推廣策略187
參考文獻195
