本書是全國高職高專計算機新創規劃教材之一，充分結合了國內電子商務的發展現狀，講解市場行銷知識，內容豐富、層次清晰、圖文並茂，通俗易懂，有助於全面理解市場行銷的全貌，無論是企業高級管理人員、市場人員，還是市場行銷的研究者、學習者、實踐者，均能從本書中發現對自己有價值的內容。
基本介紹
- 書名：市場行銷基礎
- 又名：市場行銷
- 作者：徐紀敏，來家建，王烈
- 類別：書籍
- 出版時間：2013-08-29
出版信息,內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
出版信息
行銷基礎 | |||
書號： | 22987 | ISBN： | 978-7-301-22987-3 |
作者： | 徐紀敏，來家建，王烈 | 版次： | 1 |
開本： | 大32開 | 裝訂： | 平 |
字數： | 237 千字 頁數：160 | 定價： | ￥22.00 |
瀏覽次數： | 2222 | ||
出版日期： | 2013-08-29 | 叢書名： | 全國高職高專規劃教材·市場行銷系列 |
內容簡介
本書編寫時力求將學生獲取“行銷資格證”和求職崗位必需的基礎知識與技能相結合；在緒論中建立了市場行銷工作崗位結構的基本模型，介紹相應職業崗位的能力要求，便於學生規劃職業生涯；在第一章建立了市場行銷理論結構基本模型，便於學生掌握市場行銷的戰略和戰術。全書共分七章，內容包括：市場行銷的邏輯結構和核心概念，市場行銷戰略，市場行銷組合，產品行銷戰術，價格行銷戰術，渠道行銷戰術，促銷戰術。 本書適合高等職業院校市場行銷專業的學生使用。
圖書目錄
緒論市場行銷職業崗位
第一章市場行銷的邏輯結構和核心概念
第一節市場行銷學的邏輯結構
第二節市場行銷學的核心概念
第三節市場行銷的目的和基本任務
第二章市場行銷戰略
第一節市場區隔
第二節目標市場
第三節市場的“定位”
第四節競爭與“定位”
第三章市場行銷組合
第一節戰略、策略和戰術
第二節4P市場行銷組合
第三節市場行銷戰術及其組合的發展
第四章產品行銷戰術
第一節產品行銷戰術概念
第二節產品生命周期
第三節產品組合
第四節產品策略
第五節產品品牌
第五章價格行銷戰術
第一節市場因素對價格的影響
第二節心理因素對價格的影響
第三節成本與定價
第四節價格競爭與定價
第五節影響定價的其他因素
第六章渠道行銷戰術
第一節行銷渠道概述
第二節經銷商
第三節代理商
第四節分銷商
第五節批發商
第六節零售商
第七章促銷戰術
第一節促銷與促銷組合
第二節人員推銷戰術
第三節廣告戰術
第四節公共關係戰術
實訓課題市場行銷策劃書
附錄 案例視頻資料
參考文獻
作者簡介
廣州南洋理工職業學院，教授。北京大學物理系光學物理專業本科畢業；南京大學哲學系自然辯證法專業研究生畢業。出版過39部學術專著；2部教材；1部譯著。
