考慮需求不確定性的信息產品時序差異化最優策略

《考慮需求不確定性的信息產品時序差異化最優策略》是依託天津大學，由李敏強擔任項目負責人的面上項目。

基本介紹

• 中文名：考慮需求不確定性的信息產品時序差異化最優策略
• 項目類別：面上項目
• 項目負責人：李敏強
• 依託單位：天津大學

項目摘要

本項目根據信息產品特性和信息產業實踐需要，擬對顧客需求不確定情景下信息產品時序差異化問題進行系統深入研究。首先，通過實踐調查構建信息產品質量與顧客需求不確定性的函式關係模型。其次，針對顧客需求和信息產品的協同演化過程，採用兩階段建模思路，分別建立考慮顧客需求質量、質量容忍和新產品偏愛的第一階段顧客效用函式，以及考慮市場口碑效應的第二階段顧客效用函式。然後，針對存在顧客需求不確定性的完全壟斷市場和競爭性市場，分別構建壟斷廠商追求兩個階段收益最大化的時序差異化策略的兩層規劃模型，以及兩個競爭廠商分別追求兩個階段收益最大化的時序差異化決策的非合作雙領導人的兩層規劃模型。最後，設計適合求解兩層規劃模型的協同進化計算方法，分析存在顧客需求不確定性情景下信息產品廠商的典型行為和最優策略選擇。本項目選題符合國家重大戰略規劃和產業發展需求，有著典型的實踐意義和潛在套用前景。

結題摘要

針對分階段軟體產品的研發和發布產業實踐，分析了軟體產品的經濟特性和階段性發布策略。在兩階段框架內，定義了消費者需求不確定性以及源於需求不確定性的口碑效應函式，以及定義了兩階段的消費者支付意願函式。同時，考慮壟斷軟體廠商在第一階段發布質量較低（部分質量）的軟體版本，在第二階段發布能夠滿足消費者需求的最高質量版本產品，軟體廠商通過選擇第一階段的產品質量與兩個階段的產品價格以實現利潤最大化。建立了軟體廠商兩階段產品質量和價格決策的非線性最佳化模型，通過採用數值方法求解該模型，分析了消費者需求的不確定性程度對軟體廠商決策的影響，給出了廠商在不同市場情景下的最佳策略選擇。針對軟體廠商的銷售渠道選擇和版本化策略選擇問題，考慮信息產品供應商與零售商之間的兩種銷售著作權轉讓方式（固定費用定價和按份銷售定價），建立了兩種方式下的收益最大化模型。考慮直銷渠道、零售渠道和雙重渠道三種渠道結構，建立了供應商採用直銷渠道和零售渠道銷售產品的收益最最佳化模型，分析了供應商、零售商和消費者的決策行為和策略選擇。針對當前信息產品商提供的買方驅動的捆綁策略，研究了兩維消費者異質性的信息產品定製捆綁策略設計。同時考慮了網路外部性的信息產品跨時期混合捆綁現象，採用兩階段模型探究考慮網路外部性的信息產品跨時期混合捆綁策略設計。針對信息產品企業的競爭與合作問題，利用重複囚徒困境博弈模型（IPD），引入收益流風險概念和基於前景理論，構造了企業風險態度與博弈策略協同演化的多Agents演化IPD博弈模型，分析了分別基於歷史收益比較和社會收益比較進行風險態度調整時，博弈群體的合作演化結果。 本項目研究總計發表中英文期刊論文8篇，包括SCI/SSCI檢索期刊論文6篇（IJPE, C&IE, APJOR, JEC、ASC, SC, 中國管理科學,管理科學學報等）；國際國內學術會議報告和交流論文29人次，包括ICIS、CNAIS、CSWIM等信息管理與信息系統領域國內外主流學術會議；培養博士生4人;部分成果已在轉化套用中取得了初步實效。