《現代國際市場行銷學》是2008年上海財經大學出版社出版的圖書，作者是陳啟傑。本書內容包括國際行銷的涵義與演進、主體與動因、理論基礎等。
基本介紹
- 書名：現代國際市場行銷學
- 作者：陳啟傑
- 出版社：上海財經大學出版社
- 出版時間：2008年7月1日
- 頁數：598 頁
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787810494885
- 版次：2
- 字數：790000
- 紙張：膠版紙
- 印次：1
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書寫作集國內已有著作之長，並吸收和借鑑了國外國際市場行銷學的最新研究成果，既有理論性，又有很強的實用性和可操作性，內容全面，結構新穎。本書可作為大專院校的教材，也可作為各種類型專業培訓教材，同時也是各種層次、各種類型經營管理人員的參考讀物。
目錄
前言
第一篇 理論篇
第一章 國際行銷的涵義及其演進
第一節 國際行銷的內涵
第二節 國際行銷的範圍
第三節 國際行銷的演進
第二章 國際行銷的主體及其動因
第一節 國際行銷的主體
第二節 國際行銷的動因
第三章 國際行銷的理論基礎
第一節 馬克思主義國際經濟理論
第二節 國際貿易理論
第三節 對外直接投資和跨國公司理論
第四節 國家行銷理論
第二篇 環境篇
