《汽車市場行銷》是2020年機械出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：汽車市場行銷
- 作者：金立江,裘文才
- 出版時間：2020年
- 出版社：機械工業出版社
- ISBN：9787111668220
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書詳細介紹了汽車行銷理論與歷史演變、汽車市場行銷環境分析與應對策略、汽車市場調研與市場預測、汽車購買動機與購買行為分析、汽車市場區隔與目標定位、產品決策及新產品行銷、汽車定價策略與價格調整、汽車銷售渠道管理、汽車促銷組合與活動策劃、國際汽車市場行銷策略。
本書採用模組化結構，任務引領。在教學過程中，強調混合教學法等現代教學手段的套用，強調學生的主體作用與自適應學習。在任務實施中，強調學生應對未來崗位基本技能的培養。在教學評估上，強調平時為主、任務實施為主，學生個人、任務小組和教師相結合的評估方法。所有這些安排都是為了實現“產業”與專業結合的生動場景，引導學生在邊學邊做的專業場景中愉快學習，有效學習。
本書在編寫過程中注重結合我國汽車市場的發展現狀，盡力反映我國汽車市場的未來趨勢，充分理解高職高專學生的學習特點，力求做到理論表述清晰簡潔，內容安排生動活潑、清晰易懂，在實務操作上有章可循，重在培養學生的綜合素養和職業能力。
全書內容通俗易懂，深入淺出，適合作為高等職業院校汽車行銷與服務、汽車檢測與維修技術、汽車運用與維修技術等專業教材。
圖書目錄
前言
模組一 汽車行銷理論與歷史演變
任務一 汽車市場行銷基本理論
一、汽車產品的社會經濟價值
二、我國汽車市場的發展趨勢
三、汽車市場概念與基本分類
四、市場行銷概念與歷史演變
任務二 汽車市場競爭與行銷創新
一、汽車市場面臨的創新任務
二、汽車市場行銷價值鏈創新
三、幾種創新的市場行銷理論
模組二 汽車市場行銷環境分析與應對策略
任務一 汽車市場行銷環境分析
一、汽車市場行銷的微觀環境
二、汽車市場行銷的巨觀環境
任務二 汽車市場行銷環境應對策略
一、市場行銷環境的普遍特點
一、市場行銷環境的不同對策
三、行銷環境管理的SWOT分析
模組三 汽車市場調研與市場預測
任務一 汽車市場調研
一、汽車市場調研的基本概念
二、汽車市場調研的基本程式
三、幾種不同目的的市場調研
任務二 汽車市場預測
一、汽車市場預測的基本概念
二、汽車市場預測的基本步驟
三、汽車市場預測的主要方法
模組四 汽車購買動機與購買行為分析
任務一 汽車購買動機與購買決策
一、多元汽車產品與購買行為
二、影響購買行為的基本因素
三、汽車消費市場與購買行為
四、汽車購買行為的基本模式
五、汽車購買行為的特徵分析
任務二 汽車組織用戶的行為特徵
一、汽車組織市場的購買行為
二、汽車組織市場的客戶開發
模組五 汽車市場區隔與目標定位
任務一 汽車市場區隔與定位策略
一、汽車市場區隔前提與作用
二、汽車市場區隔依據與原則
三、汽車市場區隔的主要方法
四、反細分策略以及定製行銷
五、汽車市場區隔的基本步驟
任務二 目標市場選擇與市場定位
一、汽車目標市場選擇與評估
二、汽車目標市場的定位策略
模組六 產品決策及新產品行銷
任務一 汽車產品決策與行銷策略開發
一、產品整體概念及基本構成
二、汽車產品組合與四個變數
三、產品生命周期與階段特徵
任務二 汽車新產品開發及行銷
一、汽車新產品開發及作用
二、汽車新產品的分類與特徵
三、新產品開發方式及策略
四、汽車新產品的定位與推廣
……
模組七 汽車定價策略與價格調整
模組八 汽車銷售渠道管理
模組九 汽車促銷組合與活動策劃
模組十 國際汽車市場行銷策略
