《新編市場調查與預測》是2011年東北大學出版社出版的圖書，作者是萬華。
基本介紹
- 中文名：新編市場調查與預測
- 作者：萬華
- 出版社：東北大學出版社
- 出版時間：2011年8月
- 頁數：286 頁
- 定價：32 元
- ISBN：9787811029987
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《新編市場調查與預測》各章都給出了教學要求和引導案例，還有各章小結、複習思考題，以及案例分析，供師生在教學過程中選用。以市場調查過程為主線，全面系統、深入淺出地闡述了市場調查與預測的基本概念、基本原理，著重介紹了市場調查與預測的基本方法、技巧以及國內外最新市場調查與預測技術，內容包括：市場調查概述、市場調查總體方案設計、抽樣設計、問卷設計、市場調查方式、市場調查資料與數據的蒐集方法、市場調查資料的整理與分析、各種定性定量的預測方法等。
圖書目錄
第一章市場調查概述
第一節市場調查的發展歷程
一、市場調查的產生與發展
二、現代信息技術下市場調查的新發展
三、我國市場調查的發展現狀
第二節市場調查的含義、特徵與作用
一、市場調查的含義
二、市場調查的特徵
三、市場調查的作用
第三節市場調查的類型與內容
一、市場調查的類型
二、市場調查的內容
第四節市場調查的原則與程式
一、市場調查的原則
二、市場調查的程式
第五節市場調查與市場預測
一、市場調查與預測的學科特點
二、市場調查與市場預測的關係
三、市場預測與決策的關係
第二章市場調查策劃
第一節市場調查組織
一、國內外市場調查組織概況
二、市場調查機構及類型
三、調研專業機構的選擇
四、市場調查人員的選擇與培訓
第二節市場調查方案設計
一、市場調查方案設計的含義
二、市場調查方案設計的內容
第三節問卷設計
一、問卷與問卷設計的含義
二、問卷設計的原則
三、問卷設計的過程
四、問句設計
五、問卷的整體設計
第四節態度測量
一、態度測量與態度測量表法的含義
二、態度測量表的種類
三、市場調查中常用的幾種量表
第五節問卷測試
一、信度和效度
二、信度評價
三、效度評價
第三章市場調查方式
第一節市場調查方式分類
一、全面市場調查
二、重點調查
三、典型調查
四、固定樣本連續調查
五、抽樣調查
六、非隨機抽樣調查
第二節抽樣技術方案設計
一、抽樣技術方案設計的基本內容
二、抽樣技術方案的評審
三、隨機抽樣調查方式
第三節抽樣調查中的誤差
一、誤差的類別
二、各種誤差及其產生原因
三、調查誤差的控制
第四章市場調查資料收集方法
第一節實地調查法
一、實地調查法實施步驟
二、實地調查法分類
第二節文案調查法
一、文案調查法的定義
二、文案調查法的特點
三、文案調查法的功能
四、文案調查法的基本要求
五、文案調查法的資料收集
六、文案調查法的局限性
第三節網路調查法
一、網路調查法的含義
二、網路調查法的優勢
三、網路調查的分類
第四節各種市場調查資料收集方法的選擇與配合
一、調查對象對調查方法的制約
二、調查內容和提問形式對調查方法的制約
三、資料收集過程本身要求對調查方法選擇的制約
第五章市場調查資料的整理與分析
第一節市場調查資料的整理
一、資料整理過程
二、定性資料整理
三、定量資料整理
四、資料整理步驟和資料審查
五、資料整理的方法——統計分組法
第二節市場調查資料分析
一、資料分析概述
二、資料分析的基本步驟
三、定性分析與定量分析
第三節數據處理分析技術
一、數據處理分析技術的含義
二、交叉列表分析技術
三、統計圖表技術
第六章市場調查報告的撰寫
第一節市場調查報告的基本格式要求
一、市場調查報告的含義及構成要素
二、市場調查報告的功能
三、市場調查報告的特點
四、市場調查報告的類型
五、市場調查報告的要求
六、市場調查報告的結構
第二節書面市場調查報告
一、書面調查報告的內容
二、書面調查報告撰寫的步驟
三、書面調查報告的具體結構
四、書面調查報告各部分的撰寫形式
五、書面調查報告的撰寫技巧
六、撰寫調查報告應注意的問題
第三節市場調查口頭報告
一、口頭報告的目標
二、口頭報告的策劃
第七章市場預測概述
第一節市場預測的概念
一、預測與市場預測
二、預測的產生與發展
三、市場預測的特點
四、市場預測的作用
第二節市場預測的內容與分類
一、市場預測的內容
二、市場預測的分類
第三節市場預測的原理、要求和程式
一、市場預測的原理
二、市場預測的基本要求
三、市場預測的基本程式
第四節數據的初步處理
一、異常數據的判斷識別
二、異常數據的處理
第八章定性預測
第一節定性預測的特點
第二節主觀機率法
一、主觀機率法的含義
二、主觀機率法的預測步驟及其套用舉例
第三節專家意見預測法
一、專家會議預測法
二、頭腦風暴法
三、德爾菲法
第四節推銷人員估計法
一、推銷人員估計法的含義
二、推銷人員估計法的優缺點
三、推銷人員估計法的步驟及套用舉例
第五節用戶調查法
一、預購調查法
二、潛在用戶調查法
第九章時間序列預測法
第一節時間序列預測法概述
一、相關概念的含義
二、時間序列預測法的理論依據
三、套用時間序列預測法時應注意的問題
四、時間序列預測法的適用範圍
五、時間序列預測法與回歸分析預測法的區別
六、時間序列數據變動趨勢
七、時間序列的組合形式
八、時間序列預測法的預測程式
第二節簡易平均預測法
一、簡單算術平均法
二、加權算術平均法
三、幾何平均法
第三節移動平均預測法
一、一次移動平均法
二、二次移動平均法
三、加權移動平均法
第四節指數平滑預測法
一、一次指數平滑法
二、二次指數平滑法
三、三次指數平滑法
第五節趨勢外推預測法
一、直線趨勢外推法
二、指數趨勢曲線法
三、曲線趨勢外推法
第六節季節變動預測法
一、季節變動與季節變動模型
二、無趨勢變動市場現象季節變動預測
三、含趨勢變動市場現象的季節變動預測
四、比重預測法
第十章回歸分析預測法
第一節回歸分析概述
一、“回歸”一詞的含義
二、回歸分析與相關分析
三、回歸模型的種類
四、回歸分析預測法的套用條件
五、回歸分析預測法的一般程式
第二節一元線性回歸分析
一、一元線性回歸模型
二、最小二乘法求解回歸係數
三、回歸模型檢驗
四、預測區間估計
五、套用舉例
第三節多元線性回歸分析
一、二元線性回歸預測模型
二、多元線性回歸預測模型
第四節非線性回歸分析
第十一章馬爾柯夫預測法
第一節馬爾柯夫預測方法概述
一、狀態
二、狀態轉移機率
三、狀態轉移機率矩陣
第二節馬爾柯夫預測方法的最簡單類型
第三節市場占有率預測
一、馬爾柯夫預測模型
二、穩定狀態
三、套用舉例
第四節期望利潤預測
第十二章市場預測的綜合分析
第一節預測方法的選擇
一、預測方法的分類
