新編經濟管理類專業精品教材·市場調查與預測

內容簡介

《新編經濟管理類專業精品教材?市場調查與預測》以“套用和實踐”為導向，用嚴密的邏輯體系，形象的圖表說明，深入淺出的語言風格，較強的可操作性，真實的調查數據和案例，讓讀者感悟調研技術在企業中的實際運用。基本上每章節都有觀念套用和任務導向的實訓環節，目的是讓學生在模擬的調研環境中學會分析問題和解決問題。《新編經濟管理類專業精品教材?市場調查與預測》中每個部分均配有針對性的課後練習，便於組織教學。

圖書目錄

前言

第1章市場調查概述

1.1 市場調查的概念、特點與作用

1.2 市場調查的類型、流程與內容

1.3 市場調查的產生與發展

1.4 市場調查與預測課程的學習意義

第2章市場調查方案設計

2.1 市場調查方案設計的意義和流程

2.2 市場調查方案包含的主要內容

2.3 市場調查方案的可行性研究和評價

第3章市場調查的方法(一)

3.1 文案法

3.2 網際網路調查

3.3 小組座談法

3.4 深度訪談法

第4章市場調查的方法(二)

4.1 訪問法

4.2 觀察法

4.3 電話調查法

第5章市場調查的方法(三)

5.1 實驗調查法

5.2 郵寄問卷調查

5.3留置問卷調查

第6章抽樣設計

6.1 抽樣的基本概念

6.2 抽樣技術的分類及選擇

6.3 調查的誤差分析

6.4 確定樣本容量

第7章問卷設計

7.1 問卷設計的基本知識

7.2 問卷類型與題型設計

7.3 測量的基本類型

7.4 調查表和測量量表的設計

第8章市場預測的方法

8.1 市場預測的概念、類型、步驟

8.2 定性預測技術

第9章定量預測技術

9.1 時間序列預測法

9.2 因果關係模型法

第10章數據的整理和圖表展示

10.1 市場調查資料的整理

10.2 市場調查資料的圖表描述

第11章市場調查資料分析

11.1 市場調查資料分析概述

11.2 SPSS簡介

11.3 SPSS統計分析操作與套用

第12章調研報告的撰寫

12.1 構思調研報告的框架

12.2 撰寫調研報告

12.3 市場調研結果的溝通

市場調查與預測套用專題一商圈調查

市場調查與預測套用專題二顧客滿意度調查

市場調查與預測套用專題三廣告調查

附錄

附錄A 常用問卷設計內容參考綱要

附錄B 調研費用預算表

參考文獻

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