《新體系經濟管理系列教材:市場調查與預測》以市場調查過程為主線，系統、深入淺出地闡述了市場調查和預測的基本概念、基本原理，著重介紹了市場調查和預測的基本方法與技巧以及國內外最新的市場調查和預測技術。主要內容包括：市場調查概述、調查方案的設計、各類市場調查方法、問卷設計、抽樣設計、市場調查的實施、調查資料的處理與分析、市場預測方法和調查報告的撰寫。《新體系經濟管理系列教材:市場調查與預測》依據套用型本科人才培養目標、知識結構和能力要求而編寫，在選擇教材內容及確定知識體系、編寫案例時，注重素質教育和創新能力、實際能力的綜合要求，為培養精通市場調查與預測理論與實踐操作的複合型套用人才提供知識條件。《新體系經濟管理系列教材:市場調查與預測》體系完整，結構嚴謹，寫作行文簡明、流暢。市場調查和預測是研究運用科學的理論與方法對市場環境、市場需求以及行銷活動等進行調查、分析和預測，屬於市場信息工作，是一門綜合性的套用學科，服務於企業市場行銷策劃和管理決策。目前，許多高校的經濟類、管理類、統計類相關專業已將市場調查和預測作為專業必修課之一。
基本介紹
- 書名：新體系經濟管理系列教材:市場調查與預測
- 出版社：清華大學出版社
- 頁數：423頁
- 開本：16
- 品牌：清華大學出版社
- 作者：李燦
- 出版日期：2012年4月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787302280644, 7302280649
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《新體系經濟管理系列教材:市場調查與預測》可作為高等院校經濟類、管理類、統計類相關專業本科層次“市場調查與預測”或者“市場行銷調研”課程的教學用書，同時也可作為研究生教學參考用書和各類企業的管理人員或調研公司從業人士在職培訓教材。
圖書目錄
第一章 導論
第一節 市場行銷與市場調查、預測
一、市場
二、市場行銷體系
三、市場行銷與市場調查、預測的關係
第二節 市場調查概述
一、市場調查的概念
二、市場調查的特點
三、市場調查的作用
四、市場調查的內容
五、市場調查的分類
六、市場調查的原則
七、市場調查的過程
第三節 市場預測概述
一、市場預測的概念和特點
二、市場預測的作用
三、市場預測的分類
四、市場預測的程式
五、市場調查與市場預測的聯繫和區別
第四節 國內外市場調查狀況
一、市場調查的產生和發展
二、國外已開發國家市場調查業的狀況
三、國內市場調查業的發展和現狀
思考題
案例分析討論
第二章 市場調查方案的設計
第一節 市場調查方案的概念和重要性
一、市場調查方案設計的概念
二、市場調查方案設計的重要性
第二節 市場調查方案設計的主要內容
一、確定調查目的和內容
二、確定調查對象和調查單位
三、確定調查項目
四、確定調查方式和方法
五、確定調查資料整理和分析方法
六、確定調查時間和調查工作期限
七、確定調查經費預算
八、確定提交報告的方式
九、制訂調查的組織計畫
十、附錄
第三節 市場調查方案的可行性研究與評價
一、調查方案的可行性研究
二、調查方案的總體評價
思考題
案例分析討論
第三章 市場調查方法（上）
第一節 文案調查法
一、文案調查法概述
二、文案調查法的原則
三、文案調查的程式
四、文案調查資料獲得的渠道
五、文案調查法的優缺點
第二節 小組座談法
一、小組座談法的實施
二、小組座談法的優缺點
三、小組座談應注意的事項
四、小組座談法的套用範圍
五、小組座談法的一些其他形式
第三節 深層訪談法
一、深層訪談法的技術分類與技巧
二、深層訪談的實施過程
三、深層訪談法的優缺點
四、深層訪談法的套用範圍
第四節 德爾菲法
一、德爾菲法的特點
二、德爾菲法的執行步驟
三、德爾菲法的優缺點
第五節 投影技法
一、投影技法的分類
二、投影技法的優缺點
三、投影技法的套用
思考題
案例分析討論
第四章 市場調查方法（下）
第一節 訪問法
一、訪問法概述
二、面談訪問
三、電話訪問
四、郵寄訪問
第二節 觀察法
一、觀察法的分類
二、觀察法的記錄技術
三、觀察法的觀察技術
四、觀察法的優缺點
五、觀察法需注意的事項
六、觀察法的套用
七、觀察法的比較性評價
第三節 實驗法
一、實驗法常用技術術語
二、實驗的有效性
三、實驗法的類型
四、實驗法的程式
五、實驗法的優缺點
六、實驗法的套用
第四節 網路調查法
一、網路調查的特點
二、網路調查的方式
三、網路調查的程式
四、網路調查需注意的事項
五、網路調查的套用
思考題
案例分析討論
第五章 問卷設計
第一節 問卷的一般問題
一、問卷的概念與作用
二、問卷的類型
三、問卷設計的原則
四、問卷的結構
五、問卷設計的程式
第二節 問卷的常用量表
一、量表的概念與分類
二、量表的具體形式
第三節 問卷的設計
一、問句的含義
二、問句的類型
三、問句的答案設計
四、問卷設計的技巧
第四節 問卷的評價
一、一份優秀市場調查問卷的設計標準
二、問卷的信度與效度的評價方法
思考題
案例分析討論
第六章 抽樣設計
第一節 抽樣調查概述
一、抽樣調查的概念及特點
二、抽樣調查的優點
三、抽樣調查的套用
四、抽樣調查的基本概念
五、抽樣方式的確定
六、抽樣調查的程式
第二節 隨機抽樣技術
一、簡單隨機抽樣
二、分層抽樣
三、系統抽樣
……
第七章 市場調查的實施
第八章 調查資料的處理與基礎分析
第九章 調查數據高級分析方法
第十章 市場預測方法：定性預測
第十一章 市場預測方法：定量預測
第十二章 市場調查報告
第一節 市場行銷與市場調查、預測
一、市場
二、市場行銷體系
三、市場行銷與市場調查、預測的關係
第二節 市場調查概述
一、市場調查的概念
二、市場調查的特點
三、市場調查的作用
四、市場調查的內容
五、市場調查的分類
六、市場調查的原則
七、市場調查的過程
第三節 市場預測概述
一、市場預測的概念和特點
二、市場預測的作用
三、市場預測的分類
四、市場預測的程式
五、市場調查與市場預測的聯繫和區別
第四節 國內外市場調查狀況
一、市場調查的產生和發展
二、國外已開發國家市場調查業的狀況
三、國內市場調查業的發展和現狀
思考題
案例分析討論
第二章 市場調查方案的設計
第一節 市場調查方案的概念和重要性
一、市場調查方案設計的概念
二、市場調查方案設計的重要性
第二節 市場調查方案設計的主要內容
一、確定調查目的和內容
二、確定調查對象和調查單位
三、確定調查項目
四、確定調查方式和方法
五、確定調查資料整理和分析方法
六、確定調查時間和調查工作期限
七、確定調查經費預算
八、確定提交報告的方式
九、制訂調查的組織計畫
十、附錄
第三節 市場調查方案的可行性研究與評價
一、調查方案的可行性研究
二、調查方案的總體評價
思考題
案例分析討論
第三章 市場調查方法（上）
第一節 文案調查法
一、文案調查法概述
二、文案調查法的原則
三、文案調查的程式
四、文案調查資料獲得的渠道
五、文案調查法的優缺點
第二節 小組座談法
一、小組座談法的實施
二、小組座談法的優缺點
三、小組座談應注意的事項
四、小組座談法的套用範圍
五、小組座談法的一些其他形式
第三節 深層訪談法
一、深層訪談法的技術分類與技巧
二、深層訪談的實施過程
三、深層訪談法的優缺點
四、深層訪談法的套用範圍
第四節 德爾菲法
一、德爾菲法的特點
二、德爾菲法的執行步驟
三、德爾菲法的優缺點
第五節 投影技法
一、投影技法的分類
二、投影技法的優缺點
三、投影技法的套用
思考題
案例分析討論
第四章 市場調查方法（下）
第一節 訪問法
一、訪問法概述
二、面談訪問
三、電話訪問
四、郵寄訪問
第二節 觀察法
一、觀察法的分類
二、觀察法的記錄技術
三、觀察法的觀察技術
四、觀察法的優缺點
五、觀察法需注意的事項
六、觀察法的套用
七、觀察法的比較性評價
第三節 實驗法
一、實驗法常用技術術語
二、實驗的有效性
三、實驗法的類型
四、實驗法的程式
五、實驗法的優缺點
六、實驗法的套用
第四節 網路調查法
一、網路調查的特點
二、網路調查的方式
三、網路調查的程式
四、網路調查需注意的事項
五、網路調查的套用
思考題
案例分析討論
第五章 問卷設計
第一節 問卷的一般問題
一、問卷的概念與作用
二、問卷的類型
三、問卷設計的原則
四、問卷的結構
五、問卷設計的程式
第二節 問卷的常用量表
一、量表的概念與分類
二、量表的具體形式
第三節 問卷的設計
一、問句的含義
二、問句的類型
三、問句的答案設計
四、問卷設計的技巧
第四節 問卷的評價
一、一份優秀市場調查問卷的設計標準
二、問卷的信度與效度的評價方法
思考題
案例分析討論
第六章 抽樣設計
第一節 抽樣調查概述
一、抽樣調查的概念及特點
二、抽樣調查的優點
三、抽樣調查的套用
四、抽樣調查的基本概念
五、抽樣方式的確定
六、抽樣調查的程式
第二節 隨機抽樣技術
一、簡單隨機抽樣
二、分層抽樣
三、系統抽樣
……
第七章 市場調查的實施
第八章 調查資料的處理與基礎分析
第九章 調查數據高級分析方法
第十章 市場預測方法：定性預測
第十一章 市場預測方法：定量預測
第十二章 市場調查報告
