《新媒體運營》是2020年4月電子工業出版社出版的圖書，作者是劉琛。該書講述了全面系統地介紹了新媒體及新媒體運營的概念、特點、類型及套用實踐，從基本概念、基本設定、內容運營、用戶運營、視覺設計和數據分析等角度，介紹了微信公眾號、微信小程式、微博、抖音、頭條號、小紅書、知乎等當下主流新媒體平台具體的運營策略。
基本介紹
- 中文名：新媒體運營
- 作者：劉琛
- 類別：文化/書籍
- 出版社：電子工業出版社
- ISBN：9787121379383
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
精心安排了相關實訓任務，力求藉此提升讀者的實踐能力。*後還拓展介紹了一些相對小眾，但獨具特色的新媒體平台，如豆瓣、喜馬拉雅、簡書、嗶哩嗶哩（B站）等。本書既可以作為高等職業院校新媒體運營課程的教材，也適合作為新媒體運營初學者的參考書。
圖書目錄
1.1.2 新媒體的特點 2
1.1.3 新媒體的類型 3
任務1.2 認識新媒體運營 8
1.2.1 新媒體運營的概念 8
1.2.2 新媒體運營的特點 8
1.2.3 新媒體運營的類型 10
任務1.3 新媒體就業和創業 14
1.3.1 新媒體就業概況 14
1.3.2 新媒體創業概況 16
項目2 微信公眾號運營 18
任務2.1 認識微信公眾號 19
2.1.1 微信公眾號的概念 19
2.1.2 微信公眾號的特點 20
2.1.3 微信公眾號的類型 22
任務2.2 微信公眾號的基本設定 23
2.2.1 賬號詳情設定 23
2.2.2 功能設定 25
任務2.3 微信公眾號的視覺設計 29
2.3.1 視覺設計概述 29
2.3.2 視覺設計的基本原則 31
2.3.3 動態互動設計 50
任務2.4 微信公眾號的內容運營 56
2.4.1 選題規劃 56
2.4.2 內容策劃 65
2.4.3 形式創意 71
2.4.4 內容編輯 78
任務2.5 微信公眾號的用戶運營 84
2.5.1 用戶獲取 84
2.5.2 用戶激活 89
2.5.3 用戶留存 90
2.5.4 用戶變現 92
任務2.6 微信公眾號的數據分析 95
2.6.1 用戶分析 95
2.6.2 圖文分析 100
項目3 微信小程式運營 103
任務3.1 認識微信小程式 104
3.1.1 微信小程式的概念 104
3.1.2 微信小程式的特點 105
3.1.3 微信小程式的類型 108
任務3.2 微信小程式的簡單開發 109
3.2.1 申請賬號 109
3.2.2 安裝開發工具 110
3.2.3 開發小程式 111
3.2.4 提交審核和發布 112
任務3.3 微信小程式的內容運營 113
3.3.1 工具類小程式 113
3.3.2 內容類小程式 115
3.3.3 遊戲類小程式 117
3.3.4 電商類小程式 118
任務3.4 微信小程式的用戶運營 120
3.4.1 用戶獲取 120
3.4.2 用戶激活與留存 123
3.4.3 用戶變現 127
項目4 微博運營 129
任務4.1 認識微博 130
4.1.1 微博的概念 130
4.1.2 微博的特點 131
4.1.3 微博的類型 132
任務4.2 微博的基本設定 136
4.2.1 設定微博名稱 136
4.2.2 設定微博頭像 138
4.2.3 設定微博簡介 138
4.2.4 添加微博標籤 139
4.2.5 進行微博認證 140
4.2.6 設定個性域名 143
任務4.3 微博的內容運營 145
4.3.1 短微博發布 145
4.3.2 長文章設計 146
4.3.3 發布話題 149
任務4.4 微博的用戶運營 151
4.4.1 微博用戶運營概述 151
4.4.2 用戶獲取 152
4.4.3 用戶激活 154
4.4.4 用戶留存 155
4.4.5 用戶變現 157
任務4.5 微博的數據分析 161
4.5.1 微博的基本數據分析 161
4.5.2 微博的數據分析工具 165
項目5 抖音運營 167
任務5.1 認識抖音 168
5.1.1 抖音的概念 168
5.1.2 抖音的特點 168
5.1.3 抖音的發展歷程 169
任務5.2 抖音的基本設定 171
5.2.1 個人頭像 171
5.2.2 抖音暱稱 172
5.2.3 抖音賬戶簽名 173
5.2.4 背景圖的選擇 174
5.2.5 抖音認證 175
5.2.6 綁定關聯相關賬號 176
任務5.3 抖音的內容運營 177
5.3.1 內容特徵 177
5.3.2 內容形式 178
任務5.4 抖音的用戶運營 181
5.4.1 用戶獲取 181
5.4.2 用戶激活 184
5.4.3 用戶留存 186
5.4.4 用戶轉化 187
項目6 頭條號運營 190
任務6.1 認識頭條號 191
6.1.1 頭條號的概念 191
6.1.2 頭條號的特點 191
6.1.3 頭條號類型 192
任務6.2 頭條號的基本設定 195
6.2.1 設定頭條號名稱 195
6.2.2 設定頭條號頭像 196
6.2.3 設定頭條號簡介 197
6.2.4 進行頭條號認證 197
任務6.3 頭條號的內容運營 200
6.3.1 發布圖文訊息 200
6.3.2 發布視頻 200
6.3.3 發布提問 201
6.3.4 開通直播 202
6.3.5 發布爆料內容 203
任務6.4 頭條號的用戶運營 204
6.4.1 用戶獲取 204
6.4.2 用戶激活 206
6.4.3 用戶留存 206
6.4.4 用戶轉化 207
項目7 小紅書運營 210
任務7.1 認識小紅書 211
7.1.1 小紅書的概念 211
7.1.2 小紅書的特點 212
7.1.3 小紅書的類型 212
任務7.2 小紅書的基本設定 214
7.2.1 設定小紅書名字 214
7.2.2 設定小紅書頭像 215
7.2.3 設定小紅書個性簽名 215
7.2.4 進行小紅書身份認證 215
任務7.3 小紅書的內容運營 218
7.3.1 小紅書的運營類型 218
7.3.2 小紅書發布筆記 220
7.3.3 小紅書的筆記技巧 220
任務7.4 小紅書的用戶運營 222
7.4.1 用戶獲取 222
7.4.2 用戶激活 224
7.4.3 用戶留存 225
7.4.4 用戶轉化 225
項目8 知乎運營 227
任務8.1 認識知乎 228
8.1.1 知乎的概念 228
8.1.2 知乎的特點 228
8.1.3 知乎的賬號類型 229
任務8.2 知乎的基本設定 231
8.2.1 設定知乎名稱 231
8.2.2 設定知乎頭像 231
8.2.3 設定知乎簡介 233
8.2.4 進行知乎賬號認證 233
任務8.3 知乎的內容運營 236
8.3.1 寫回答 236
8.3.2 寫文章 237
8.3.3 寫想法 239
任務8.4 知乎的用戶運營 240
8.4.1 用戶獲取 240
8.4.2 用戶激活 241
8.4.3 用戶留存 242
8.4.4 用戶轉化 243
項目9 其他新媒體運營 245
任務9.1 豆瓣運營 246
9.1.1 認識豆瓣 246
9.1.2 豆瓣的內容特點 250
9.1.3 豆瓣的用戶特點 252
任務9.2 簡書運營 255
9.2.1 認識簡書 255
9.2.2 簡書的內容特點 256
9.2.3 簡書的用戶特點 258
任務9.3 嗶哩嗶哩運營 260
9.3.1 認識嗶哩嗶哩 260
9.3.2 嗶哩嗶哩的內容特點 261
9.3.3 嗶哩嗶哩的用戶特點 266
任務9.4 喜馬拉雅運營 268
9.4.1 認識喜馬拉雅 268
9.4.2 喜馬拉雅的內容特點 269
9.4.3 喜馬拉雅的用戶特點 271
參考文獻 273
作者簡介
劉琛，女，南大學工商管理碩士，現任大學新媒體教師，人人都是產品經理專欄作家，中文百科TA說特邀作者，草莓學堂創始人，多篇文章被新榜、梅花網、饅頭商學院、鳥哥筆記、市場部網、一品內容官等知名平台轉載。出版《中國式內容行銷：新媒體時代的新行銷思維》一書。
