《新媒體運營與管理概論》是2018年12月南京大學出版社出版的圖書，作者是劉婭。
基本介紹
- 中文名：新媒體運營與管理概論
- 作者：劉婭
- ISBN：9787305218644
- 頁數：182頁
- 定價：36元
- 出版社：南京大學出版社
- 出版時間：2018年12月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《新媒體運營與管理概論》圍繞新媒體運營與管理，從新媒體的概念、如何定位、如何進行內容運營與吸粉引流的方式開始闡述，進而對品牌的構建和資本的獲取進行全面分析，其中還具體介紹了“三微一端”的運營管理模式，即微信、微博、微視頻和手機客戶端，並提出了適合新媒體的監管體系問題。
圖書目錄
章 緒論
節 認識新媒體
第二節 認識新媒體運營
第二章 新媒體內容運營
節 標題創作和最佳化
第二節 正文編輯和最佳化
第三節 圖片設計和最佳化
第四節 版式編輯和最佳化
第三章 新媒體吸粉引流的方式
節 吸粉策略
第二節 冬粉轉化過程
第三節 吸粉引流的方法
第四章 新媒體品牌構建
節 品牌概述
第二節 品牌建設相關理論概述
第三節 案例分析：“澎湃新聞”的品牌建設
第五章 新媒體資本運營方式及盈利模式
節 國內外媒體資本運營現狀
第二節 新媒體時代媒介資本運營的特徵
第三節 新媒體運營的盈利模式
第六章 微信公眾平台的運營與管理
節 認識微信公眾號
第二節 微信公眾號文章編輯
第三節 微信吸粉引流方法
第四節 微信公眾平台運營規範
第七章 微博的運營與管理
節 認識微博運營
第二節 微博內容編輯
第三節 微博運營技巧
第四節 微博運營的推廣策略
第八章 直播、短視頻運營與管理
節 直播平台的發展
第二節 短視頻平台的發展
第三節 案例分析
第九章 App的運營與管理
節 App運營的目的
第二節 App內容與產品的重要性
第三節 案例分析
第十章 新媒體失范和監管體系
節 關於新媒體失范
第二節 國外政府對新媒體的監管與規制
第三節 我國新媒體的監管與規制
參考文獻
附錄
編後記
