《媒介經營與管理》是2020年華中科技大學出版社出版的圖書作者是嚴三九，劉怡，莊潔。本書從媒介經營管理的基本概念入手，點面結合，分析媒介經營與管理的基本原理、理論框架和媒介經營與管理的職能與原則，系統分析媒介組織、媒介管理者、媒介市場、媒介產品、媒介生產管理、媒介財務管理等。
基本介紹
- 書名：媒介經營與管理
- 作者：嚴三九 、劉怡、莊潔
- 出版社：華中科技大學出版社
- ISBN：9787560974668
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書從媒介經營管理的基本概念入手，點面結合，分析媒介經營與管理的基本原理、理論框架和媒介經營與管理的職能與原則，系統分析媒介組織、媒介管理者、媒介市場、媒介產品、媒介生產管理、媒介財務管理、媒介戰略管理、媒介人力資源管理、主持人管理、媒介集團化管理、媒介品牌管理和媒介資本運營等諸多重要問題。《媒介經營與管理》基於前沿數據與資料，圍繞媒介的經營與管理活動，從媒介經營、管理和創新等層面來構建全書的理論體系與內容結構，既講授媒介經營與管理的基本概念和知識，又結合具體的媒介實踐，從多個側面刻繪了近年來我國媒介經營與管理實踐與理論總結的學術。
圖書目錄
緒論/ 1第一節媒介經營管理的基本概念/ 6
第二節媒介的生存環境/ 11
第三節媒介經營管理的基本要求/ 18
第一章媒介組織結構/ 18第一節媒介的組織形式/ 24
第二節媒介的組織結構設計/ 29
第二章媒介管理者和領導者/ 30
第一節媒介的管理者和領導者/ 35
第二節擔任媒介領導者的條件/ 40
第三章媒介市場/ 40
第一節媒介市場概述/ 44
第二節媒介目標市場分析/ 54
第三節媒介市場環境/ 64
第四章媒介產品行銷/ 64
第一節媒介產品行銷概述/ 67
第二節媒介產品行銷的價值策略/ 74
第三節媒介產品行銷中的消費者消費成本/ 76
第四節媒介產品行銷中的便利性策略/ 78
第五節媒介和消費者溝通/ 87
第五章媒介生產管理/ 87
第一節媒介生產流程管理/ 97
第二節媒介生產成本管理/ 106
第六章媒介財務管理/ 106
第一節媒介財務管理的內容和要求/ 110
第二節媒介財務管理的實施/ 115
第三節媒介財務狀況的監測/ 123
第七章媒介人力資源管理/ 123
第一節競爭優勢與人力資源/ 128
第二節媒介人才的選擇任用/ 133
第三節媒介人力資源的培訓與發展/ 134
第四節媒介人力資源的績效考核/ 139
第五節21世紀媒介人力資源管理的發展
媒介經營與管理目錄/ 143
第八章媒介戰略管理/ 143
第一節媒介戰略管理的概念、特徵與意義/ 149
第二節媒介戰略管理的過程/ 165
第九章節目主持人管理/ 166
第一節節目主持人管理的本質和原/ 170
第二節主持人管理的有效舉措/ 173
第三節主持人管理的創新/ 181
第十章媒介集團化管理/ 182
第一節媒介集團化管理的思路與策略/ 186
第二節媒介集團化管理的設計與運作/ 199
第十一章媒介資本運營/ 200
第一節媒介開展資本運營的理論依據和現實需要/ 203
第二節當前媒介資本運營的主要形式/ 206
第三節有線網路與資本市場/ 210
第四節實現媒介與資本市場互動雙贏/ 210
第四節實現媒介與資本市場互動雙贏/ 213
附錄媒介經營與管理案例分析/ 225
參考文獻/ 228
後記
作者簡介
嚴三九，畢業於復旦大學新聞學院，現為上海大學新聞傳播學院院長，二級教授，博士，博士生導師。主要從事新媒體與國家形象傳播研究、傳媒經濟管理研究和廣播電視新聞研究，特別是新興媒體與傳統媒體融合研究，是國內*早關注研究新興媒體與傳統媒體融合議題的新聞傳播學者之一。現任教育部新聞傳播學類專業教學指導委員會委員、中國傳媒經濟與管理學會副會長、中國傳播學會副會長、中國體育傳播學會常務理事、中國廣播電視學會常務理事、中國電視藝術家協會主持人委員會常委、上海市新聞傳播學科評議組召集人之一、上海市新聞傳播學類專業教學指導委員會副主任委員。
