《電子媒介經營與管理》是2016年7月中國傳媒大學出版社出版的圖書，作者是張燕，王蘇，劉虎。本書共分為九個部分，有三個突出亮點。
基本介紹
- 書名：電子媒介經營與管理
- 作者：張燕、王蘇、劉虎
- 出版社：中國傳媒大學出版社
- ISBN：9787565716423
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《電子媒介經營與管理》亮點：
一，堅持突出媒體行業特性。在本書的經營管理框架中，始終堅持突出媒體的行業特性，儘量減少企業經營管理的通識性內容，避免空洞的生硬嫁接。對媒體行業特性和媒介現象的關注使得本書在理論框架的完整性上顯得有所欠缺，因而，為了更好的掌握媒介經營管理的規律和技能，筆者建議讀者在閱讀本書之前先對管理學原理、市場行銷學、戰略管理等課程有一個基本掌握。
二，試圖強化新技術因素。首先，在本書的框架體系中納入新興媒介的運營管理，一來表達了本書對於廣義電子媒介概念的理解和立足點，二來在媒介融合的現實語境下，新興媒介的運營管理規律對於傳統電子媒介來說具有相當的借鑑價值，新舊媒介相互取長補短是相互融合的必經之路。其次，在傳統電子媒介運營管理的內容中也貫穿新技術環境帶來的新變化。本書在組織結構設計、內容生產、市場行銷和財務管理這幾個管理的不同面向中都引入一個共同的背景，那就是新技術條件下的新媒介環境，貫穿新技術引發新變化這一條主線。
三，啟發多於定論。鑒於電子媒介產業在傳播技術革新支撐下日新月異的發展變化現實，本書對新出現的媒介現象更多地採取一種開放的視角，希望通過呈現對於新媒介現象的不同角度的思考來啟發讀者的思考，而不是將一些封閉性的定論直接灌輸給讀者。確實，對於新傳播技術究竟能帶給我們什麼這個問題，只能說我們是相當無知的，我們目前知道的遠遠不如我們所不知道的，因而保持一個開放的心態，積極應對新技術帶給我們的所有不確定，是筆者編寫此書時持守的態度。
圖書目錄
第一章 導論
第一節 什麼是電子媒介
第二節 傳播技術對媒介行業帶來的巨大影響
第二章 電子媒介組織
第一節 媒介組織的定義與屬性
第二節 媒介組織的特徵
第三節 電子媒介組織結構
第四節 媒介企業文化
第三章 媒介內容產品
第一節 媒介內容產品的多元屬性
第二節 電子媒介內容產品的特點
第三節 信息技術對電子媒介內容產品生產的影響
第四章 電子媒介監管政策與法規
第一節 電子媒介的監管體系
第二節 廣播電視業監管政策與法規
第三節 電影業的監管政策與法規
第四節 網際網路視聽節目服務業的監管政策與法規
第五節 廣告業的監管政策與法規
第六節 電子媒介著作權
第五章 電子媒介新聞生產管理
第一節 電子媒介新聞生產的標準化管理
第二節 電子媒介新聞生產流程
第三節 新聞倫理
第四節 電子媒介新聞生產組織設計
第五節 技術對新聞生產流程的再造
第六章 電子媒介非新聞節目生產管理
第一節 電子媒介節目生產管理概述
第二節 節目策劃
第三節 節目編排
第四節 節目評估
第五節 節目外包
第六節 傳播技術對電子媒介節目生產的影響
第七章 電子媒介市場行銷
第一節 電子媒介行銷概論
第二節 電子媒介客群研究
第三節 電子媒介市場區隔與市場定位
第四節 電子媒介的行銷渠道
第五節 電子媒介內容產品定價
第六節 電子媒介的市場溝通
第八章 新興媒介運營管理
第一節 搜尋引擎運營管理
第二節 社交網路平台運營管理
第三節 視頻網站運營管理
第九章 新興媒介企業財務管理
第一節 影響新興媒介企業實現財務管理目標的重要因素
第二節 新興媒介企業財務管理的特點
第三節 新興媒介企業財務報表
參考文獻
後記
