基本介紹
內容簡介,目錄,
內容簡介
廣播以對聽覺的滿足開始突破印刷符號對人本能天性的隔絕，給人類帶來一種新的聽覺世界。
作為特殊產業的廣播電視媒介，如何在複雜多變的環境中，既能自覺地實現自身的宣傳和教化功能，取得社會效益最大化，又能快速壯大自身的經濟實力，在市場競爭中實現經濟效益最大化，對媒介研究者和從業人員來講，是一個巨大的挑戰。此外，我們還必須看到，在全球化的背景下，國家利益、媒介利益與公共利益之間的關係變得更加複雜，對媒介經營管理者的平衡能力也提出了更高的要求。
目錄
總序/1
前言4
第一章 廣播電視媒介產業概述
第一節 廣播電視產業的性質、功能和結構/2
第二節 廣播電視產品生產與消費的二重性/78
第三節 廣播電視經營與管理的原則/25
第二章 廣播電視經營與管理的環境分析
第一節 廣播電視經營與管理的巨觀環境分析/37
第二節 廣播電視經營與管理的競爭環境分析/47
第三節 廣播電視經營與管理的內部條件分析/56
第三章 廣播電視客群分析
第一節 客群理論概述/62
第二節 廣播電視客群的特徵與發展趨勢/79
第三節 廣播電視客群研究方法/89
第四章 廣播電視媒介的內容形態
第一節 廣播電視節 目概述/102
第二節 商業電視的頻道設計/118
第三節 廣播電視欄目創意/135
第五章 廣播電視媒體的戰略選擇
第一節 廣播電視媒體的成本領先戰略/154
第二節 廣播電視媒體的品牌戰略/161
第三節 廣播電視媒體的專一化戰略/183
第六章 廣播電視媒體的資本運營
第一節 廣播電視媒體資本運營的必要性/187
第二節 廣播電視媒體資本運營的方式196
第七章 廣播電視的集團化發展
第一節 全球廣播電視集團化發展概況/274
第二節 中國廣播電視集團化發展現狀/220
第三節 廣播電視集團化發展的幾個問題/223
第八章 廣播電視經營管理的體制與創新
第一節 廣播電視經營管理的基本原理/242
第二節 中國廣播電視經營管理體制的變革與發展/253
第三節 國外廣播電視經營管理的理論與實踐/270
第四節 廣播電視經營管理制度的創新/284
第九章 廣播電視產業的發展趨勢
第一節 廣播電視產業的專業化/301
第二節 廣播電視產業的全球化與本土化/309
第三節 廣播電視產業的集團化/316
第四節 廣播電視數位化/323
