新媒體概論（修訂版）

內容簡介

隨著網路和多媒體技術的飛速發展。網際網路、手機等新興媒體如雨後春筍般不斷湧現，它們藉助強大的技術優勢迅速占領了信息傳播的高地。新媒體為什麼能夠迅速成長？新媒體帶來了哪些社會影響？傳統媒體將如何應對？新媒體將何去何從？在這個新舊媒體變革的關鍵時期，《新媒體概論（修訂版）/大學生通識精品系列教材》對當前新媒體的發展動向進行準確把脈，對其本質特點、文化背景、客群特徵、技術基礎、套用形式、發展趨向和未來展望等關鍵性問題進行了深入探討。

《新媒體概論（修訂版）/大學生通識精品系列教材》第一章從媒體的發展演變歷程來探討新媒體的主要特徵；第二章從技術與文化融合的角度探討新媒體誕生的技術基礎、文化背景和社會影響；第三章主要探討新媒體客群的演變以及當前傳受角色模糊的現狀；第四章主要對新媒體發展中的核心技術特別是網際網路技術的發展進程進行了全面概括；第五章則具體從現狀、問題和趨勢等層面介紹了出現的各種新媒體形態，力求展現當前新媒體發展的全貌；第六章從新媒體發展的戰略入手探討新媒體發展和運營的一些基本策略。以及對新媒體未來的發展趨勢進行展望。

《新媒體概論（修訂版）/大學生通識精品系列教材》主要面對的是大學生和青年讀者，他們是新媒體發展的主力軍，在為傳媒學子提供新媒體相關知識的同時，也希望能為新媒體的實踐者和研究者提供借鑑。

圖書目錄

第一章新媒體概述

1．1 媒體的發展歷程

1．2 新媒體的概念辨析

1．2．1 新媒體的相關定義

1．2．2 概念辨析

1．3 新媒體的發展現狀

1．4 新媒體的傳播特性

1．4．1 人際化的大眾傳播

1．4．2 大眾化的人際傳播

第二章新媒體的社會及文化意義

2．1 技術與文化的關係

2．1．1 技術是人類的實踐能力

2．1．2 技術器物是文化傳播的媒介

2．1．3 媒介文化為技術先導

2．1．4 文化與技術交相輝映

2．2 新媒體對文化的重構

2．2．1 草根文化崛起

2．2．2 從精英文化到大眾文化

2．2．3 自媒體時代的部落格文化

2．2．4 新媒體時代的文化融合

2．3 新媒體時代的民主建構

2．3．1 “把關人”的退場

2．3．2 新媒體時代的輿論場

2．3．3 新媒體是民主的推進器

第三章新媒體的客群解析

3．1 客群的演化

3．2 從“中心論”到“去中心化”

3．3 新媒體用戶的基本特徵

3．4 國內新媒體用戶的特徵

3．5 新媒體時代客群的需求

3．6 新媒體的客群調查

第四章新媒體技術

4．1 媒體技術的革新曆程

4．2 傳統媒體的數位化發展歷程

4．3 網路技術的更迭歷程

4．4 新媒體技術的發展現狀

4．4．1 網速

4．4．2 數字存儲技術

新媒體概論（修訂版）

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