大眾傳播（Mass Communication）是社會媒介組織通過文字（報紙、雜誌、書籍）、電波（廣播、電視）、電影、電子網路等大眾傳播媒介，向社會大眾公開地傳遞自己用各種手段複製的信息的社會實踐活動的全過程。
大眾傳播是指專業化的媒介組織運用報紙、雜誌、廣播、電視等大眾傳播媒介，以特定的多數人為傳播對象而進行的大規模的信息生產和傳播活動。
基本介紹
- 中文名：大眾傳播
- 外文名：Mass Communication
- 屬性：人類最重要的一種傳播形式
- 出現時間：1945年11月
簡介,特點,特徵,研究內容,社會功能,
簡介
通過報紙、雜誌、書籍、電影、廣播、電視等傳播工具向相對眾多的人傳遞信息的過程。
大眾傳播是指媒體組織採用現代機器設備，通過大批覆制並迅速地傳播信息，從而影響龐雜的客群的過程。
傑諾維茨1968年提出，大眾傳播由一些機構和技術所構成，專業化群體憑藉這些機構和技術，通過技術手段（如報刊、廣播、電視等等）向為數眾多、各不相同而又分布廣泛的客群傳播符號的內容。
德弗勒認為大眾傳播是一個過程，在這個過程中，職業傳播者利用機械媒介廣泛、迅速、連續不斷地發出訊息，目的是使人數眾多、成份複雜的客群分享傳播者要表達的含義，並試圖以各種方式影響他們。
大眾傳播一詞最早出現於20世紀30年代的美國。西方認為，1450年德國J.谷登堡發明的金屬活字印刷，將人類帶進了大眾傳播的時代。此後的 400年中，印刷媒介是大眾傳播的唯一渠道。20世紀以來，隨著廣播、電視等電子媒介的誕生和發展，以及信息的大量化、多樣化，大眾傳播已成為普遍的社會現象。大眾傳播推動了社會環境和文化環境的演變，人們的生活越來越離不開大眾傳播。大眾傳播有傳者、信息、大眾傳播工具和客群4個要素。它與其他傳播現象的根本區別在於：在傳者與大量的受傳者之間插入了一種或多種聯繫兩者的傳播工具。因此，大眾傳播也被稱為通過傳播工具的傳播。
大眾傳播特點
①具有組織性。它的傳者通常是一個龐雜的機構，內部有精細的分工。如以報紙傳遞信息的報社，即由採訪、編輯、評論、廣告、經理等許多部門組成。
大眾傳播
大眾傳播②在傳播內容上具有公開性和易逝性。大眾傳播與密碼、旗語、信鴿、書信等傳播現象不同，它不帶有保密的性質。這就決定了各種社會制度下的政府部門，往往以不同的方式或在不同的程度上，對傳播內容加以審查和控制。
報紙刊登的訊息，廣播、電視播送的節目，通常只具有一次性閱讀、視聽的價值，除非受傳者為了某種用途，以剪報、錄音、錄相等方式將信息貯存起來。這就迫使傳者必須注重信息傳遞的時效。
③具有很強的選擇性。一是傳播工具對客群有一定的選擇；二是客群對傳播工具有一定的選擇，年齡、性別、職業、文化素養、個人興趣等可以使客群分為不同的讀者層、聽眾層或觀眾層而偏愛某種傳播工具；三是客群對傳播的內容可以任意選擇；四是客群對參與大眾傳播的時間可以自由選擇。客群的選擇性表明，大眾傳播並不意味著對每個人的傳播。
④客群具有不知名和參差不一的特點。傳者可能了解客群總體的某些情況，但對具體的受傳者往往是不熟悉的。
⑤在信息流通上具有單向性。客群無法當面提問、要求解釋，整個傳播過程缺乏及時而廣泛的反饋。
⑥具有快速性。不斷吸收最新科學技術，提高傳播信息的速度，是大眾傳播的一個發展趨勢。
大眾傳播
大眾傳播特徵
據馬勒茨克(Gerhard Maletzke)的定義，大眾傳播須符合以下特徵：
公開的（客群不為人際交往範圍所囿）
利用科技傳送手段
間接的（在傳送者與客群之間存在時間空間距離）
單向的（在傳送者與客群之間不發生角色互換）
網路等新媒體的出現，改變了大眾傳播的單向性，互動性是網路傳播的最顯著特徵。
大眾傳播
大眾傳播面向分散的群體（客群是匿名的，無階層和群組之分）。
研究內容
關於發信者和受信者；
傳播過程和傳播模式；
傳播機能和傳播效果；
傳播的社會責任和體制；
其中關於大眾傳播社會作用的研究，越來越受到人們的重視。
社會功能
賦予人物、事件和社會活動以某種社會地位：美國社會學家P.F.拉扎斯菲爾德和R.K.默頓在《大眾傳播，大眾興趣和有組織社會行為》(1949)一文中認為，大眾傳播可以使社會事件和人物等正當化，樹立威信，得到顯著地位；也可使之威信掃地，敗下陣來。
