新媒體行銷（初級）

內容簡介

本書為新媒體行銷“1+X”證書制度系列教材中的一本，是嚴格依照教育部“1+X”證書制度、新媒體行銷職業技能等級證書試點工作要求，結合《新媒體行銷職業技能等級標準》相關細則配套設計的理論教材，主要介紹了新媒體行銷領域的基礎知識與基本工作方法。

全書分4篇，共8章，主要包括認識新媒體發展與企業品牌傳播、企業如何搭建新媒體矩陣、社交網路自媒體平台與企業社交網路自媒體賬號、社交網路自媒體代表性平台介紹及企業案例、短視頻平台與企業短視頻賬號、短視頻自媒體代表性平台介紹及企業案例、社會化媒體與企業社會化媒體賬號、社會化媒體代表性平台介紹及企業案例。

本書主要面向職業院校相關專業的在校師生，以及希望學習新媒體行銷相關知識和技能的人員。

圖書目錄

第1篇企業與新媒體行銷

第1章認識新媒體發展與企業品牌傳播 03

1．1 新媒體發展 05

1．1．1 新媒體的發展背景 05

1．1．2 新媒體的發展趨勢 07

1．2 新媒體背景下的企業品牌傳播 08

1．2．1 企業品牌傳播需求 08

1．2．2 企業品牌傳播挑戰 10

第2章企業如何搭建新媒體矩陣 13

2．1 認識新媒體矩陣 15

2．1．1 新媒體矩陣的類型 15

2．1．2 新媒體矩陣的特點 16

2．1．3 搭建和運營新媒體矩陣的核心能力 17

2．2 企業搭建新媒體矩陣的思路 18

2．2．1 企業分析 18

2．2．2 選擇平台 20

2．2．3 搭建團隊 21

2．2．4 矩陣運營 22

本篇同步測試題 23

第2篇企業與社交網路自媒體

第3章社交網路自媒體與企業社交網路自媒體賬號 29

3．1 認識社交網路自媒體 31

3．1．1 社交網路自媒體的特徵 31

3．1．2 社交網路自媒體的發展趨勢 32

3．2 企業社交網路自媒體賬號搭建流程 33

3．2．1 社交網路自媒體賬號搭建 33

3．2．2 確定生產流程 37

3．3 圖文內容生產技能 40

3．3．1 選題 41

3．3．2 文章策劃與撰寫 42

3．3．3 排版 45

第4章社交網路自媒體代表性平台介紹及企業案例 47

4．1 微信公眾號 49

4．1．1 微信公眾號概述 49

4．1．2 微信公眾號企業案例解析——美團外賣 54

4．2 頭條號 56

4．2．1 頭條號概述 56

4．2．2 頭條號企業案例解析——竹葉青茶 62

4．3 百家號 64

4．3．1 百家號概述 64

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