《新媒體內容創意與行銷》是清華大學出版社於2022年出版的圖書，作者是馮兆、陳睿、黃玉潔、蔡悅
基本介紹
- 中文名：新媒體內容創意與行銷
- 作者：馮兆、陳睿、黃玉潔、蔡悅
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2022年9月1日
- 定價：49 元
- ISBN：9787302611226
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書內容建立在對新媒體內容市場發展現狀充分的認知基礎上，系統闡述了新媒體內容產業的特徵、發展現狀、趨勢、市場特徵、從業策略、困境與出路、職業規範等方面的知識，將理論分析與充分、新穎的案例進行充分的結合，能夠為新媒體內容行業的從業者或未來的從業者展示一副全面、客觀的新媒體內容行業的現實圖景，本書圖文並茂，語言樸實易懂，符合本科學歷教育的教學需求，可做為全國各大高校網路與新媒體、文化產業等所有相關專業的課程教材。
作者簡介
馮兆，西華大學文學與新聞傳播學院傳媒系講師；畢業於英國紐卡斯爾大學傳媒與公共關係專業；主要講授課程有《新媒體內容策劃與運行》《網路與新媒體專業導論》《廣告創意與策劃》《新媒體傳播》等；主持過多項新媒體方面的項目，如四川省人文社科重點基地項目“網際網路視域下成都城市文化推廣策略研究”等；研究方向：新媒體與社會文化。
圖書目錄
第一章 基礎認知 1
第一節 新媒體概念與特徵 1
第二節 新媒體內容：概念與特徵 12
第三節 新媒體行銷：關鍵概念、發展歷程、現狀與趨勢 18
第四節 新媒體內容行業概述 25
本章總結 31
課後思考與練習 32
第二章 新媒體內容的客群 33
第一節 客群概念的變遷 33
第二節 新媒體時代關於客群的一些重要思維 39
第三節 新媒體客群消費心理分析 42
本章總結 50
課後思考與練習 51
第三章 新媒體內容創意之吸引力提升策略 52
第一節 標題的重要性 52
第二節 “自我為中心”的內容消費者 60
第三節 出奇制勝 64
第四節 情緒的刺激 71
第五節 代入感的創造 76
第六節 權威感的塑造 79
第七節 對話感的重要作用 83
本章總結 87
課後思考與練習 88
第四章 新媒體內容創意之文案創意策略 89
第一節 尋找故事裡的“開關” 89
第二節 傳播友好型內容 108
第三節 易反感型內容 110
第四節 時空限定內容 112
本章總結 114
課後思考與練習 114
第五章 新媒體行銷之傳播策略 115
第一節 分眾的力量 115
第二節 內容包裝 122
第三節 分享的力量 126
第四節 漲粉 133
第五節 算法推薦與內容 136
本章總結 141
課後思考與練習 142
