新媒體時代文案創作與行銷

《新媒體時代文案創作與行銷》是2021年吉林出版集團出版的圖書。

基本介紹

• 中文名：新媒體時代文案創作與行銷
• 作者：李悅彤
• 出版社：吉林出版集團
• 出版時間：2021年
• 開本：16 開
• 裝幀：平裝
• ISBN：9787558193033

內容簡介

新媒體時代，媒體文案成為流量經濟的敲門磚，好文案更受關注、更易變現。本書系統解析新媒體文案的構思行文、標題創作、配圖排版、熱點製造等，並對多元化新媒體文案，如電商文案、微信文案、社群文案、微博文案等的創作與行銷進行了全面解析闡釋，手把手教你如何創作文案、推廣文案，從入門到精通，乾貨滿滿，助你提高文字行銷力，輕鬆打造爆款文案。

圖書目錄

第1章 新媒體，新文案

1.1 文案的“前世今生”

1.1.1 你能想到嗎？文案原型竟是書桌

1.1.2 古時文案的地位是公務文書

1.1.3 今世文案的華麗轉身

1.2 新媒體文案的特點

1.2.1 要認識新媒體文案，先認識新媒體

1.2.2 新媒體文案

1.3 不同媒體平台的特點與文案發布

1.3.1 新媒體融入大眾生活

1.3.2 不同媒體特點與文案發布

1.4 一個優秀小編的自我修養

1.4.1 能力出眾，工作得心應手

1.4.2 積極進取，不斷豐富知識與提高素養

第2章 文案創作前的幾個疑問

2.1 寫作靈感來自哪裡？

2.1.1 從社會生活中尋找靈感

2.1.2 從書籍、影視中汲取靈感

2.2 寫作前需要做哪些準備工作？

2.2.1 做好市場調研

2.2.2 挖掘產品賣點

2.2.3 分析目標人群

2.3 如何讓文案自帶傳播屬性？

2.3.1 符號化——讓你的文案更形象

2.3.2 口語化——讓你的文案脫口而出

2.3.3 場景化——讓你的文案常被提起

2.4 如何讓人更願意轉發？

2.4.1 滿足讀者的自我認同

2.4.2 讓讀者獲得相對優越感

2.5 如何吸引更多人的關注？

2.5.1 緊跟“熱點”，增加點擊量

2.5.2 戳中“痛點”，引起共鳴

2.6 如何增加冬粉黏性？

2.6.1 什麼是冬粉黏性？

2.6.2 三大技巧，讓冬粉迅速“黏”上你

第3章 文案創作的秘密武器

3.1 軟文形式，可以被複製的成功

3.1.1 何謂軟文？

3.1.2 好的軟文具備一定的特質

3.1.3 軟文創作要抓住“亮點”

3.1.4 軟文創作的幾個“錦囊妙計”

3.2 標題創作，牢牢吸引讀者的眼球

3.2.1 打動人心的標題讓人印象深刻

3.2.2 文案標題的寫作過程

3.2.3 豐富多樣的文案標題類型

3.2.4 文案標題的寫作技巧

3.3 緊跟熱點，製造話題

第4章 視覺元素：好文章需要好“造型”

4.1 好的布局增加好感

4.1.1 故事式布局

4.1.2 新聞式布局

4.1.3 懸念式布局

4.1.4 遞進式布局

4.1.5 總分總布局

4.1.6 組合式布局

4.2 好的配圖增加閱讀量

4.2.1 選用圖片要遵循一定原則

4.2.2 常見的圖片分布方式

4.2.3 新媒體圖片設計工具——創客貼

4.3 好的排版增加文章顏值

4.3.1 常見的內容編輯器和圖文設計工具

4.3.2 精美的排版能帶來哪些好處

4.3.3 點線法的四種構圖方法

4.3.4 如何用135編輯器進行排版

第5章 構思行文：打造下一個爆款

5.1 好的開頭是成功的一半

5.1.1 起好標題，引人一探究竟

5.1.2 頭圖要有高級感

5.2 把故事講好才能直擊讀者心靈

5.2.1 好的故事有靈魂

5.2.2 好的故事“與你有關”

5.2.3 好的故事深入人心

5.2.4 好的故事懸念迭起

5.2.5 好的故事語言流暢

5.3 學會使用新媒體文字

5.3.1 親近、簡潔明快的微信文字

5.3.2 短小、出精品的微博文字

5.3.3 多元、接地氣的抖音文字

5.3.4 令人心動的電商文字

5.4 內容關鍵字的巧妙布局

5.4.1 關鍵字的選定

5.4.2 關鍵字的布局

5.5 好的收尾有助於吸粉

5.5.1 首尾呼應

5.5.2 盤點總結

5.5.3 引人深思

5.5.4 祝福抒情

第6章 電商文案創作

6.1 海報文案

6.1.1 初見文案：“不識廬山真面目，只緣身在此山中”

6.1.2 直擊痛點，拒絕彎彎繞繞

6.1.3 巧放連結，方便用戶下單

6.2 節假日文案

6.2.1 節假日文案，突出節慶氣氛

6.2.2 節假日文案，關注過節的人

6.2.3 新興節日文案要有“新意”和“心意”

6.3 品牌推廣文案

6.3.1 定位是前提：精準拉攏消費者

6.3.2 推廣有門道：好酒也怕巷子深

6.4 新品上市文案

6.4.1 講好故事，為新品造勢

6.4.2 好文案，懂得心理暗示

第7章 微信文案創作

7.1 朋友圈行銷文案

7.1.1 朋友圈行銷文案寫作步——引流朋友圈

7.1.2 朋友圈文案行銷寫作方法

7.1.3 帶你認識朋友圈H5文案寫作

7.2 微信公眾號行銷文案

7.2.1 公眾號行銷文案寫作步——定位平台

7.2.2 微信公眾號行銷文案寫作講技巧

第8章 其他新媒體文案創作

8.1 社群文案

8.1.1 社群與冬粉文化

8.1.2 社群信息傳播的特點

8.1.3 社群文案是社群行銷利器

8.2 微博文案

8.2.1 微博信息是如何傳播擴散的

8.2.2 好文案成就微博熱搜話題

8.2.3 企業官方微博文案吸粉的秘密

8.3 品牌故事文案

8.3.1 品牌自身的故事

8.3.2 企業員工的故事

8.3.3 消費者的故事

第9章 行銷推廣：提高文案持久影響力

9.1 冬粉互動，增加冬粉黏性

9.1.1 為什麼要與冬粉進行互動？

9.1.2 與冬粉互動的方式有哪些？

9.1.3 如何增強文案的互動性？

9.2 巧借東風，豐富引流渠道

9.2.1 APP推廣：打造良好的文案行銷平台

9.2.2 微博@推廣：巧用名人效應

9.2.3 公眾號推廣：塑造品牌形象

9.2.4 微信群、QQ群推廣：明確目標人群

9.2.5 朋友圈推廣：利用身邊的資源

9.2.6 貼吧推廣：將你的文案頂上熱帖

9.2.7 短視頻、直播推廣：讓你的文案“動”起來

9.3 力爭上遊，躋身搜尋熱點

9.3.1 結合時尚熱點

9.3.2 最佳化關鍵字搜尋

9.3.3 重視平台的賬號認證

9.3.4 保證內容質量

參考文獻

作者簡介

李悅彤，山東師範大學新聞與傳播專業碩士，主要研究領域為廣告策劃、新媒體行銷。作者不僅對新媒體文案創作與行銷有著較深的研究，而且有著豐富的文案創作與行銷經驗。