新媒體文案創作與傳播

圖書簡介

《新媒體文案創作與傳播》共分三篇。第1篇是新媒體文案基礎篇，主要講述了新媒體文案的基本概念、新媒體文案的崗位要求和職業能力素養；第二篇是新媒體文案創意實務篇，主要講述了新媒體文案的創作思路、新媒體文案的寫作技巧、爆款新媒體文案的打造、新媒體銷售文案的寫作、新媒體對文案傳播的新要求、新媒體品-牌文案的寫作，以及不同媒介的特徵及發布形式；第三篇為新媒體文案相關技能補充，主要講述的是策劃能力。《新媒體文案創作與傳播》適用於企業行銷和新媒體傳播實踐工作的學習者和從業者使用，本書可作為本科院校及高職高專院校市場行銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業的文案課程的教學用書。

作者簡介

圖書由PPT達人@秋葉擔任主編，@秋葉是知識型IP訓練營創始人，暢銷書《社群行銷：方法、實踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者包括暢銷書作者《微博控控微博》的@蕭秋水、藍色游標高級客戶經理劉勇等，他們都：懂實戰，全部服務過500強企業新媒體行銷；懂培訓，全部有豐富的新媒體內訓工作經歷；懂理論，全部有線上課程或新媒體圖書出版經驗。

圖書目錄

第一篇|新媒體文案基礎

第1章：新媒體文案認知

1.1　新媒體文案的概念

1.1.1新媒體概念

1.1.2新媒體文案的概念

1.2　新媒體文案的特點

1.3　新媒體文案的重要性

1.4　新媒體文案常見的類型

第2章　新媒體文案崗位要求和職業能力素養

2.1　新媒體文案崗位要求

2.1.1新媒體文案工作職責

2.1.2新媒體文案崗位要求及學習方向

2.2　新媒體文案職業能力素養

2.2.1新媒體文案學習的知識目標

2.2.2新媒體文案學習的能力目標

第二篇|新媒體文案創意實務

第3章：新媒體文案創作思路

3.1　新媒體文案寫作步驟

3.2　寫文案之前重要的準備工作

3.2.1　文案的目標人群分析

3.2.2　文案的競爭對手分析

3.2.3　文案的賣點挖掘

3.3　文案創意思考及輸出思維方法

3.3.1　發散思維樹狀圖讓創意出其不意

3.3.2　創意表格思考法讓創意說來就來

3.3.2　運用金字塔原理將文案輸出

第4章：新媒體文案寫作技巧

4.1 消費變化趨勢對新媒體文案要求

4.2　文案如何吸引注意力

4.2.1　大腦關注原理：與舊腦對話

4.2.2　與我相關

4.2.3　製造對比

4.2.4　滿足好奇

4.2.5　刺激情緒

4.3　新媒體文案如何產生代入感

4.3.1　講故事

4.3.2　問問題

4.3.3　用情懷

4.3.4　造懸疑

4.4　新媒體文案如何產生信任感

4.4.1　用權威

4.4.2　反權威

4.4.3　用細節

新媒體文案創作與傳播

基本介紹

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